Анализ применения инструментов онлайн-продвижения продуктов организации

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 5
Глава 1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности по продвижению товаров на рынок 9
1.1. Продвижение как элемент маркетинговых коммуникаций 9
1.2. Современные стратегии продвижения товаров 15
1.3. Онлайн-инструменты продвижения товаров на новые рынки 18
Выводы по главе 1 31
Глава 2. Анализ методов продвижения продуктов ИП Генделева И.В. 32
2.1. Общая характеристика деятельности ИП Генделева И.В. 32
2.2. Оценка методов продвижения продуктов организации 48
2.3. Анализ применения ИП Генделева И.В. инструментов онлайн-продвижения 50
Выводы по главе 2 52
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию инструментов онлайн-продвижения продуктов ИП Генделева И.В. 54
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию методов онлайн-продвижения организации 54
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 61
Выводы по главе 3 62
Заключение 64
Список использованных источников 66
Приложения 73

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Необходимость внедрения инновационных технологий и новейших методов продвижения продукции к потребителям является требованием времени.
Целью исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию методов онлайн-продвижения организацией.
Для достижения поставленной цели были определены следующие основные задачи:
• раскрыть сущность и содержание маркетинговой деятельности по продвижению товаров на рынок;
• оценить методы продвижения продуктов, применяемые ИП Генделева И.В.;
• проанализировать применяемые ИП Генделева И.В. инструменты онлайн-продвижения;
• разработать предложения по совершенствованию методов онлайн-продвижения организации;
• оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является ИП Генделева И.В., работающая на цветочном рынке.
Предметом исследования является инструменты онлайн-продвижения.
Методической базой исследования явились следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, монографический метод - для сбора, обработки и систематизации научной информации по существу «продвижения»; исторический и логический методы - для выяснения процессов возникновения и развития «продвижения», абстрактно-логический метод - для формирования выводов исследования, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также методов продвижения продуктов организации в интернете.
Информационной базой работы послужили материалы ИП Генделева И.В., такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научных конференций, периодических изданий и сайтов интернет.
Практическое значение полученных результатов. Использование предложенных в работе практических рекомендаций по совершенствованию методов интернет-продвижения будет способствовать сокращению расходов ИП Генделева И.В. на продвижение продукции, расширению аудитории потребителей и увеличению объемов реализации продукции.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.