Анализ в маркетинговых исследованиях

Содержание

Введение 2
1. Факторный анализ, его применение в маркетинге 4
2. Кластерный анализ в маркетинговых исследованиях 9
Заключение 17
Список литературы 19

Введение

Актуальность темы. Маркетинговое исследование — это разновидность социологического исследования, сфокусированного на изучении рыночной ситуации, желаний, предпочтений и поведения потребителей и других игроков рынка. На практике оно состоит из системного поиска, сбора и анализа информации для того, чтобы принять правильные управленческие решения в области производства и сбыта продукции компании.
Целью любого маркетингового исследования в конечном счете является формирование стратегии и тактики компании с учетом реально существующих и потенциально возможных факторов и условий рынка, с одной стороны, и ее позиции и перспектив — с другой. При этом сущность исследования традиционно заключается не в установлении некой абсолютной истины, а в снижении уровня неопределенности рыночной ситуации, особенно при долгосрочном прогнозе. На основе грамотно проведенного исследования компания получает возможность снизить бизнес-риски и возможные потери. Особая востребованность таких исследований возникает там, где рынок является профицитным и преимущество находится не у продавца, а у покупателя. Оригинал статьи: https://www.kp.ru/guide/marketingovye-issledovanija.html
Маркетинговый анализ – это анализ данных на основании сведений, которые были собраны в результате различных маркетинговых исследований для проведения задач комплексного маркетинга. Обобщить их, систематизировать и изменить – цель маркетингового анализа. В классическом понимании он необходим при:
-Изучении рынка;
-Рыночных тенденций;
-Изучении спроса и факторов, которые влияют на него;
-Изучении цен и ценообразования;