Формы и методы продвижения банковского продукта

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения банковского продукта 5
1.1 Современное состояние банковского сектора РФ 5
1.2 Понятие банковского продукта и их классификация 13
1.3 Характеристика методов продвижения банковских продуктов 21
Глава 2. Методы продвижения банковских продуктов на примере ПАО Банк ФК «Открытие» 28
2.1 Технико-экономическая характеристика банка ПАО Банк ФК «Открытие» 28
2.2 Анализ современных банковских продуктов и услуг, предоставляемых ПАО Банк «ФК Открытие» 39
2.3 Проектные мероприятия, направленные на продвижение продуктов ПАО Банк ФК «Открытие» 48
Заключение 55
Список использованной литературы 58
Приложения 63

 
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обоснована тем, что российская экономика в настоящий момент испытывает значительные сложности, которые характеризуются жесткими санкциями со стороны США и ЕС, в частности заморозки активов Центрального банка, отключение ряда банков от системы SWIFT, ухода с рынка VISA и MasterCard (работали в РФ с 2003 года), а также неблагоприятной эпидемиологической обстановкой, вызвавшей всплеск увольнений и рост безработицы, возможный отказ США и ЕС от энергетических ресурсов страны, обеспечивающих раннее России регулярный многомиллионный долларовый доход. Все это обуславливает необходимость коммерческим банкам пересмотреть свою стратегию, изменить направления деятельности, внедрить новые продукты, которые будут в полной мере соответствовать потребностям населения и их возможностям.
...
Объект исследования – продвижение банковских продуктов.
Предмет исследования – ПАО Банк ФК «Открытие».
Цель исследования – разработать мероприятия для продвижения банковских услуг на примере ПАО Банк ФК «Открытие».
...
Научная новизна исследования представляет собой проведение комплексного анализа теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, а также статистических сведений, приведенных в электронных источниках, с целью изучения особенностей формирования банковского продукта, направленного на поддержание конкурентоспособности коммерческого банка.
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

..............................................................