PR в сфере продуктового ритейла на примере магазина Магнит

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 Теоретические аспекты PR коммуникаций сфере продуктового ритейла 4
1.1 Понятие и сущность PR коммуникации сфере продуктового ритейла 4
1.2 PR инструменты и технологии в PR-коммуникации 8
ГЛАВА 2 Анализ PR коммуникаций в сфере продуктового ритейл 12
2.1 Исследование PR инструментов и технологий магазина Магнит ………………………………………………………………………………………….12
2.2 Исследование PR инструментов и технологий магазина Пятёрочка 14
ГЛАВА 3 Сравнительный анализ и рекомендации в сфере продуктового ритейла 22
3.1 PR инструменты в сфере PR коммуникации в сфере продуктового ритейла …………………………………………………………………………………………..22
3.2 Рекомендации для разработки в сфере продуктового ритейла 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

ВВЕДЕНИЕ

В условиях экономического кризиса хорошо разработанная маркетинговая стратегия может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество предприятию розничной торговли, необходимое ему для успешного ведения предпринимательской посреднической деятельности и достижения определенных финансовых результатов даже в этих сложных условиях.
...
Продвижение товара на рынке предполагает, что продавец соответствующего товара обратится к комплексу маркетинговых коммуникаций для информирования, убеждения, потребителей, напоминания им о своих товарах и компании.
Маркетинговые коммуникации в настоящее время являются неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия, обеспечивают успех и высокую конкурентоспособность на рынке. ...

Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций рассматривались в трудах Г. Н. Татаринова, Л. Л. Тарасевич, Ф.И. Шаркова, С.А. Варакуты, С.М.Емельянова, Э.В.Кондратьева. Основные понятия, виды рекламы были изучены следующими авторами: К.В.Щепиловым, Л.Н. Федотовой, С.В.Карповой, А.Н.Мудровым. Ф.И. Шарковым. Роль рекламы и PR в торговой деятельности изучалась В.Н.Хапенковым, Г.Г. Ивановым, Д.В. Федюниным, О.В.Памбухчиянц, Ф.Г.Панкратовым, Т.К. Серегиной, И.М. Синяевой, О.П. Феофановым, Н.Н. Москалевой.

...........................