Разработка стратегии продвижения товара на фармацевтическом рынке

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРОВ НА РЫНОК 7
1.1. Продвижение как элемент маркетинговых коммуникаций 7
1.2. Современные стратегии продвижения товаров 12
1.3. Маркетинговые решения по продвижению товаров на новые рынки сбыта 15
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНОК В КОМПАНИИ «BIONORICA» 28
2.1. Общая характеристика деятельности компании 28
2.2. Анализ продвижения товаров компании на рынок 35
2.3. Оценка эффективности системы продвижения товаров 42
ГЛАВА 3. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНОК НОВЫХ ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ «BIONORICA» 51
3.1. Предложения по продвижению на рынок новых продуктов 51
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
CПИCOК ЛИТEРAТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 76

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Необходимость внедрения инновационных технологий и новейших методов продвижения продукции к потребителям является требованием времени.
Стремительное развитие информационных технологий требует модернизации ведения предпринимательской деятельности. Доступность и распространенность подключения к всемирной информационной сети Интернет создает предпосылки для развития электронной коммерции, которая видоизменяет привычное понятие рынка как определенного места (географической территории) встречи покупателей и продавцов на рынке как определенном пространстве. Электронная коммерция становится эффективным средством для продвижения производимых товаров, их рекламирования и продажи.
...
Сложность проблемы обуславливает дальнейшие исследования в этой области. Актуальность формирования системы продвижения товаров на рынок, ее теоретическая важность и практическая значимость обусловили выбор темы, цели и задач данного научного исследования.
Цель исследования - разработать программу продвижения на рынок новых продуктов компании «Bionorica»».
...
Информационной базой исследования являются законодательные акты РФ, данные Государственной службы статистики, научные труды по теме исследования, наблюдение и результаты проведения анкетирования.
Научная новизна исследования заключается в развитии теоретических положений, методических подходов и практических рекомендаций по формированию системы интернет-маркетинга на предприятиях.
Практическое значение полученных результатов. Использование предложенных в работе теоретических положений, выводов и практических рекомендаций по формированию системы интернет-маркетинга на отечественных предприятиях будет способствовать сокращению расходов предприятия на продвижение продукции, расширению аудитории потребителей и увеличению объемов реализации продукции.

...............................................................