---

​Оглавление

Введение. 5
Глава 1. Теоретические и прикладные подходы к формированию стратегии предприятия. 7
1.1. Сущностная характеристика стратегии развития предприятия. 7
1.2. Стратегии дифференциации. 13
1.3. Продуктовая дифференциация в банковском секторе. 16
Глава 2. Стратегия продуктовой дифференциации на примере финансовой деятельности  19
2.1. Дифференциация банковских продуктов. 19
2.2. Управление дифференциацией банковских продуктов. 22
Заключение. 25
Список использованной литературы.. 26
 

Введение

 
Бурное развитие рынка является характерной чертой современной экономики. Определенное внимание при этом уделяется и стратегическому маркетингу.
Однако его применение при проведении операций на фондовом рынке недостаточно развиты. Для этого имеются причины онтологического и гносеологического характера: то есть как сложность самих процессов, происходящих на различных секторах финансового рынка, так и явно недостаточное их теоретическое осмысление.
....
Во-вторых, большинство руководителей финансовых учреждений, не входящих в т.н. "кланово-олигархические группы", в течение
длительного времени сталкивается с падением доходности финансовых операций. В-третьих, как у предприятий "новой экономики" (то есть тех, что используют высокую, или, по крайней мере, продвинутую технологию), так и у предприятий традиционных отраслей существует (как явная, так и скрытая) потребность в фондовых инструментах привлечения финансовых ресурсов населения, что может осуществить финансовый посредник, который вполне способен выявить такие потребности и удовлетворить их.
В-четвертых, необходимо учитывать и тесную интеграцию в РФ в международные финансовые потоки.
Вышеупомянутое обусловливает необходимость создания действенных механизмов эффективного привлечения финансовых ресурсов населения в процессы общественного воспроизводства с помощью надежных, профессиональных финансовых посредников, которые имеют опыт работы с населением и способны своевременно выявлять спрос на ценные бумаги и реагировать на его колебания без существенного влияния колебаний на финансовую устойчивость и надежность торговых операций. Таким надежным торговцем на рынке ценных бумаг может выступать коммерческий банк как эффективный посредник при привлечении финансовых ресурсов населения.
...
Целью работы является определение основных направлений стратегии продуктовой дифференциации коммерческого банка по продвижению банковских продуктов и повышение их конкурентоспособности.