---

Оглавление

Введение    4
1. Аналитическая часть    6
1.1. Характеристика объекта исследования    6
1.1.1. Краткая история и основные направления деятельности объекта исследования    6
1.1.2. Анализ результатов хозяйственной деятельности и финансового положения объекта исследования    8
1.2. Анализ рыночной среды объекта исследования    10
1.2.1. Анализ макросреды объекта исследования    10
1.2.2. Анализ микросреды объекта исследования    12
1.3. Анализ товарной политики объекта исследования    17
1.3.1. Анализ потребности на рынке    17
1.3.2. Анализ ассортиментных групп    18
1.3.3. Анализ товарной единицы    19
2. Проектная часть    22
2.1. Теоретические аспекты каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров    22
2.1.1. Понятие, сущность, виды каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров    22
2.1.2. Методы формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров    26
2.2. Маркетинговые исследования    28
2.3. Проектные мероприятия    31
Заключение    37
Список использованных источников    38
Приложение А    42
Приложение Б    43
 

Введение

 
Рост конкуренции между предприятиями на национальном и мировом рынках, активизация инновационных процессов обостряют необходимость формирования дополнительных конкурентных преимуществ с целью обеспечения устойчивости позиций предприятий и разработки перспектив для их развития. Современные условия хозяйствования свидетельствуют, что одним из таких средств может быть система распределения предприятий, эффективность которой в значительной степени определяется правильностью выбора маркетинговых каналов. Ведь правильный и обоснованный выбор каналов продукции позволит предприятию повысить шансы рыночного успеха, улучшить показатели распределительной деятельности, усилить собственный имидж как надежного партнера и тем самым закрепить и развивать свой конкурентный статус.
Теоретическими и методологическими проблемами разработки, функционирования, оценки и выбора маркетинговых каналов занимались такие отечественные и зарубежные ученые, как: Л.В. Балабанова, А.А. Беловодская, В.А. Герцик, Л. Горчелс, А.И. Эль-Ансари, Н.В. Карпенко, С.И. Кирюков, Ф. Котлер, Е.Т. Кофлан, Н.В. Майбогина, В.М. Наумов, Т.А. Окландер, В.П. Пилипчук, В.А. Павлова, Н. Рогожкина, В.А. Салманова, У.Р. Сухорским, Н.И. Чухрай, Л. Штерн, В. Щербань и др.
Актуальность вышеупомянутых вопросов, их теоретическая важность и практическая значимость для повышения эффективности распределения продукции предприятий, особенно в условиях нестабильного развития экономики, обусловили выбор темы исследования, его цели и задачи.
Целью исследования является разработка теоретических основ по обоснованию выбора каналов для распределения продукции  предприятия.
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
Объектом исследования являются процессы выбора каналов в системе распределения продукции предприятий.
Предметом исследования являются теоретические и методические основы выбора каналов продукции как структурной составляющей маркетинговой политики распределения предприятий.
Методологической основой исследования является диалектический метод научного познания, системный подход, фундаментальные положения современной экономической теории, маркетинга, концепции управления инновационной деятельностью