Библиотека образцов студенческих работАнализ маркетинговой деятельности и разработка программы продвижения продукции для ООО «Тойота Центр Приморский»
Цена:
1300 руб.
Тип работы:
дипломная работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
144
Год:
2012
Описание:
Номер в архиве: 468
1. Теоретические основы управления продвижением продукции 4
1.1 Сущность, функции и стратегии продвижения товаров 4
1.2 Характеристика системы продвижения продукции 9
1.3 Алгоритм разработки программы продвижения продукции 12
1. 5 Роль нововведений в конкурентной борьбе за продвижение продукции. 21
Выводы по первой главе 30
2. Компания ООО «Тойота Центр Приморский»: анализ деятельности и место на автомобильном рынке г. Санкт-Петербурга 31
2.1 Общая характеристика ООО «Тойота Центр Приморский» 31
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр Приморский» 32
2.3 Автомобильный рынок Санкт-Петербурга и конкурентный анализ компании 41
2.4 Исследование особенностей поведения потребителей на автомобильном рынке 50
2.5 Особенности продвижения продукции на автомобильном рынке 64
2.6 SWOT-анализ компании 73
Выводы по второй главе 75
3. Разработка программы продвижения продукции для ООО «Тойота Центр Приморский» 77
3.1 Цель, задачи и целевая аудитория программы продвижения продукции ООО «Тойота Центр Приморский» 77
3.2 Разработка рекомендаций по основным направлениям реализации программы продвижения продукции 78
3.3 Разработка плана-графика реализации программы продвижения продукции и расчет бюджета 82
3.4 Оценка эффективности разработанной программы продвижения 83
Выводы по третей главе 86
Заключение 88
Перечень сокращений, условных обозначений и специальных терминов 91
Список литературы 92
Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за про¬ведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.
Основной целью работы является изучение теоретических аспектов управления маркетинговой деятельностью, а также анализ маркетинговой деятельности и разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью ООО «Тойота Центр».
Задачи ***ной работы:
1) Рассмотреть концепции маркетинговой деятельности и процесс управления маркетингом на фирме.
2) Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр».
3) Предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр Приморский».
Объектом ***ой работы является ООО «Тойота Центр Приморский».
Предмет – маркетинговая деятельность и пути ее совершенствования.
Практическая значимость работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы для совершенствования маркетинговой деятельности в компании.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 31. Теоретические основы управления продвижением продукции 4
1.1 Сущность, функции и стратегии продвижения товаров 4
1.2 Характеристика системы продвижения продукции 9
1.3 Алгоритм разработки программы продвижения продукции 12
1. 5 Роль нововведений в конкурентной борьбе за продвижение продукции. 21
Выводы по первой главе 30
2. Компания ООО «Тойота Центр Приморский»: анализ деятельности и место на автомобильном рынке г. Санкт-Петербурга 31
2.1 Общая характеристика ООО «Тойота Центр Приморский» 31
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр Приморский» 32
2.3 Автомобильный рынок Санкт-Петербурга и конкурентный анализ компании 41
2.4 Исследование особенностей поведения потребителей на автомобильном рынке 50
2.5 Особенности продвижения продукции на автомобильном рынке 64
2.6 SWOT-анализ компании 73
Выводы по второй главе 75
3. Разработка программы продвижения продукции для ООО «Тойота Центр Приморский» 77
3.1 Цель, задачи и целевая аудитория программы продвижения продукции ООО «Тойота Центр Приморский» 77
3.2 Разработка рекомендаций по основным направлениям реализации программы продвижения продукции 78
3.3 Разработка плана-графика реализации программы продвижения продукции и расчет бюджета 82
3.4 Оценка эффективности разработанной программы продвижения 83
Выводы по третей главе 86
Заключение 88
Перечень сокращений, условных обозначений и специальных терминов 91
Список литературы 92
ВВЕДЕНИЕ
...Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за про¬ведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.
Основной целью работы является изучение теоретических аспектов управления маркетинговой деятельностью, а также анализ маркетинговой деятельности и разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью ООО «Тойота Центр».
Задачи ***ной работы:
1) Рассмотреть концепции маркетинговой деятельности и процесс управления маркетингом на фирме.
2) Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр».
3) Предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр Приморский».
Объектом ***ой работы является ООО «Тойота Центр Приморский».
Предмет – маркетинговая деятельность и пути ее совершенствования.
Практическая значимость работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы для совершенствования маркетинговой деятельности в компании.