Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Желтое Такси»

Номер в архиве: 365

---

Содержание

Введение    3
Глава 1. Маркетинговая деятельность предприятия: сущность, роль, значение    4
1.1 Понятие и сущность маркетинга    4
1.2 Цели, задачи и роль маркетинга    6
1.3 Функции маркетинга    8
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Желтое Такси»    9
2.1 Организационная характеристика    9
2.2 Экономическая характеристика предприятия    13
Глава 3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия    16
3.1 Анализ структуры продаж    16
3.2 Анализ клиентской базы    19
3.3 Анализ основных конкурентов    20
3.4 Исследование товара    24
3.5 Оценка маркетинговых затрат предприятия    27
Заключение    29
Литература    31

Введение

В современных условиях насыщенного рынка, жесткой конкуренции предприятию или фирме, очень сложно заполучить свою долю клиентов. Актуальность данной темы обусловлена тем, что резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, причем не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Предприятия должны формировать перечень именно тех услуг, в которых нуждаются потребители. Поэтому целью ***ого проекта является изучение теоретических основ маркетинговой деятельности предприятия и применение их на практике.
Данная цель работы обусловила постановку и решение следующих задач:
- изучить теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
 - провести исследование основных экономических показателей деятельности предприятия,
- провести анализ маркетинговой деятельности предприятии,
- провести анализ клиентской базы организации,
- определить долю рынка предприятия и предложить пути улучшения маркетинговой ситуации.
Объектом исследования выступает ООО «Желтое такси», г. Москва.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия.