Целеполагание в управлении маркетингом: значение и виды целей, процесс и методы их разработки. Дисконтные программы в современном маркетинге: виды, особенности применения

Номер в архиве: 1185

---

Содержание

Целеполагание в управлении маркетингом: значение и виды целей, процесс      и методы их разработки    4
Дисконтные программы в современном маркетинге: виды, особенности применения    5
Тест    9
Модель    9
Упражнение №1    10
Упражнение №2    11
Упражнение №3    16
Упражнение №4 18

Модель

Какая матрица представлена на этом рисунке?  Подпишите элементы, отмеченные знаком вопроса. В чем состоит стратегия, которая должна быть обозначена в заштрихованной области? Каковы основания применения этой стратегии?

Упражнение №1

Упражнение 1.  Используя методику PEST-анализа, проведите анализ макрофакторов, воздействующих на санкт-петербургских производителей в одной из перечисленных ниже сфер экономической деятельности:
 страховой бизнес

Упражнение 2.

В результате анализа экспертами привлекательности рынков, на которых работает компания, и стратегического положения компании на этих рынках, были получены следующие данные.  Оценки приводятся в баллах по 10-балльной шкале, 10 соответствует благоприятной для фирмы ситуации.  Предложите направления развития хозяйственного портфеля данной фирмы, используя  матрицу Мак-Кинзи.

Упражнение 3.

Хозяйственный портфель предприятия состоит из шести бизнес-единиц. На основании данных о продажах предприятия и его основных конкурентов и информации о рынке проведите анализ хозяйственного портфеля с помощью матрицы БКГ. В каком стратегическом положении находится предприятие? Что можно сказать о сбалансированности его хозяйственного портфеля? Какую стратегию следует реализовать в отношении каждой бизнес-единицы?  Исходные данные приведены в табл.

Упражнение 4.

В настоящее время всё чаще используется сегментирование рынка на основе образа жизни потребителей. Проанализируйте приведенные ниже варианты сегментирования некоторых рынков. Согласны ли вы с подобным выделением сегментов? Предложите стратегии комплекса маркетинга в разрезе его составляющих для каждого из этих сегментов. Задание 5 выполняется: а) применительно к рынку молочной продукции