Библиотека образцов студенческих работФормирование товарной политики. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы на примере «ТехноНиколь»
Цена:
500 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
52
Год:
2015
Описание:
Номер в архиве: 2210
Глава 1. Анализ маркетинговой деятельности «ТехноНИКОЛЬ» 4
1.1. Общая характеристика объекта 4
1.2. Анализ рыночной среды организации 6
1.3. Анализ товарной политики 16
1.3.1. Анализ потребности на рынке 16
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 18
Глава 2. Теоретическое изучение методов и принципов формирования товарной политики 22
2.1. Генезис понятия «товарная политика» 22
2.2. Исследование методов формирования товарной политики предприятия 26
2.3. Планирование и организация маркетингового исследования 37
Глава 3. Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга 42
3.1. Результаты маркетингового исследования 42
3.2. Совершенствование товарной политики «ТехноНиколь» 43
Заключение 46
Список использованной литературы 48
Приложение А 50
Приложение Б 51
..................................................
Целью исследования является разработка теоретических и методологических основ, а также практических рекомендаций по формированию товарной политик на предприятии.
Реализация цели работы обусловила необходимость решения следующих задач:
- Проанализировать и обобщить подходы по определению "товарная политика",
- определить специфику товарной политики и принципы формирования товарного ассортимента, систематизировать взгляды относительно подходов по формированию товарной политики;
- Определить цели и задачи маркетингового исследования;
- Разработать план маркетингового исследования, провести;
- Представить результаты маркетингового исследования, предоставить обобщении рекомендации по решению проблемы;
Объектом анализа работы является рынок теплоизоляционных материалов (промышленный рынок города Санкт-Петербург) и компания "ТехноНиколь".
Предметом исследования - теоретико-методологические основы по формированию оптимального товарного ассортимента и маркетинговая деятельность компании "ТехноНиколь".
Методология исследования. Теоретико-методологической основой исследования выступали методы статистического, сравнительного анализа, методы систематизации и обобщения, матричные аналитические методы по оптимизации товарного ассортимента - матрица Бостинськои Консалтинговой Группы (БКГ).
Оглавление
Введение 2Глава 1. Анализ маркетинговой деятельности «ТехноНИКОЛЬ» 4
1.1. Общая характеристика объекта 4
1.2. Анализ рыночной среды организации 6
1.3. Анализ товарной политики 16
1.3.1. Анализ потребности на рынке 16
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 18
Глава 2. Теоретическое изучение методов и принципов формирования товарной политики 22
2.1. Генезис понятия «товарная политика» 22
2.2. Исследование методов формирования товарной политики предприятия 26
2.3. Планирование и организация маркетингового исследования 37
Глава 3. Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга 42
3.1. Результаты маркетингового исследования 42
3.2. Совершенствование товарной политики «ТехноНиколь» 43
Заключение 46
Список использованной литературы 48
Приложение А 50
Приложение Б 51
Введение
Актуальность темы. В условиях жесткой конкуренции, полное удовлетворение потребностей потребителей обеспечивает предприятию устойчивые конкурентные преимущества. Поэтому задачей любого предприятия выступает выполнения этой задачи лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных рынках, и как следствие, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Помимо чисто практических факторов по формированию товарной политики, актуальность данной работы обусловлена недостаточной разработкой методологической базы по определению специфики товарной политики, оптимизации товарного портфеля компании, их адаптированности к условиям рынка...................................................
Целью исследования является разработка теоретических и методологических основ, а также практических рекомендаций по формированию товарной политик на предприятии.
Реализация цели работы обусловила необходимость решения следующих задач:
- Проанализировать и обобщить подходы по определению "товарная политика",
- определить специфику товарной политики и принципы формирования товарного ассортимента, систематизировать взгляды относительно подходов по формированию товарной политики;
- Определить цели и задачи маркетингового исследования;
- Разработать план маркетингового исследования, провести;
- Представить результаты маркетингового исследования, предоставить обобщении рекомендации по решению проблемы;
Объектом анализа работы является рынок теплоизоляционных материалов (промышленный рынок города Санкт-Петербург) и компания "ТехноНиколь".
Предметом исследования - теоретико-методологические основы по формированию оптимального товарного ассортимента и маркетинговая деятельность компании "ТехноНиколь".
Методология исследования. Теоретико-методологической основой исследования выступали методы статистического, сравнительного анализа, методы систематизации и обобщения, матричные аналитические методы по оптимизации товарного ассортимента - матрица Бостинськои Консалтинговой Группы (БКГ).