Использование функций и инструментов маркетинга в компании ИП Миронов А.В.

---

Содержание

ВВЕДЕНИЕ    2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА    4
1.1.    ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА    4
1.2.    ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ    6
1.3.    ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА    8
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ФУНКЦИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ИП МИРОНОВ А.В.»    14
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ИП МИРОНОВ А.В.»    14
2.2. АНАЛИЗ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН «ИГРОРАЙ»    18
2.3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ    26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    32

Введение

Необходимость внедрения инновационных технологий и новейших методов продвижения продукции к потребителям является требованием времени.
Стремительное развитие информационных технологий требует модернизации ведения предпринимательской деятельности. Доступность и распространенность подключения к всемирной информационной сети Интернет создает предпосылки для развития электронной коммерции, которая видоизменяет привычное понятие рынка как определенного места (географической территории) встречи покупателей и продавцов на рынке как определенном пространстве. Электронная коммерция становится эффективным средством для продвижения производимых товаров, их рекламирования и продажи.
Формирование рыночного механизма в России требует создания обновленной системы маркетинга предприятий, которая способствовала бы становлению и развитию отраслевого рынка. Необходимость формирования такой системы обусловлена изменениями экономических отношений между товаропроизводителями, поставщиками и посредниками. Возрождение прогрессивных отношений позволит предпринимателям выходить на международные рынки, конкурировать с мировыми производителями.
Исследованию концепции маркетинга посвящены работы многих зарубежных и отечественных ученых.. Проблема маркетинговой деятельности предприятий, в частности в Интернете, освещается в трудах отечественных авторов, среди них: Г. А. Андрусенко, В. Г. Герасимчук, О.Н. Жильцовой, С.В. Карповой, В. В. Писаренко, И. А. Соловьев, Л. М. Худолей, А. Н. Шпичак. Исследование вопросов технологии продвижения товаров в интернете интересует таких ученых как С. В. Ковальчук, Я. С. Ларина, И. Л. Литовченко, М. А. Окландер, А. Ф. Павленко, С. А. Солнцев и многих других.
В своих трудах они уделяют внимание инструментам и функциям маркетинга.
Целью исследования является разработка стратегии продвижения товаров при выходе на новый рынок сбыта на примере ИП «Миронов А.В.».
Для достижения поставленной цели были определены следующие основные задачи:
•    раскрыть сущность и содержание функций и инструментов маркетинга;
•    проанализировать деятельность малого предприятия «ИП Миронов А.В.»;
•    предложить мероприятия по совершенствованию маркетинга «ИП Миронов А.В.»
Объектом исследования компания «ИгроРай», работающая на рынке электроники, зарегистрированная на ИП Миронов А.В.
Предметом исследования являются функции и инструменты маркетинга.
Теоретической и методической основой исследования является методология и общесистемные принципы проведения комплексных научных исследований, диалектический метод познания и системный подход к изучению экономических явлений, труды ведущих отечественных и иностранных ученых.
Информационной базой исследования являются законодательные акты РФ, данные Государственной службы статистики, научные труды по теме исследования, наблюдение и результаты проведения анкетирования.