Использование функций и инструментов маркетинга в компании ООО «ДИ.ЭЙ.ЭЙ. «СКАГЕН»

---

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
1.1.    ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА    5
1.2.    ГЛАВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА    7
1.3.    ЗНАЧЕНИЕ ФУНКЦИЙ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ    9
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ФУНКЦИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ «ДИ.ЭЙ.ЭЙ. «СКАГЕН»    15
2.1.    ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА «ДИ.ЭЙ.ЭЙ. «СКАГЕН»    15
2.2.    АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ «ДИ. ЭЙ. ЭЙ. «СКАГЕН»    20
2.3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДИ.ЭЙ.ЭЙ. «СКАГЕН»    25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    30

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе развития научно-технического прогресса, в условиях создания рыночных структур в России особый интерес вызывают проблемы управления предприятием, а конкретнее – реализации функций управления. Особенно возрастает роль функций и инструментов маркетинга в контексте управления предприятием, поскольку они дают возможность спрогнозировать объем необходимых расходов, определить потребности клиентов и фирмы, вовремя предусматривать рыночные изменения и тому подобное. Как следствие, менеджеры по маркетингу должны самостоятельно внедрять принципы использования всех функций маркетинга для успешного управления предприятием.
...
Целью исследования является изучение функций и инструментов маркетинга в компании.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:
    Исследовать основные функции маркетинга;
    Проанализировать главные инструменты маркетинга;
    Разработать мероприятий по совершенствованию использования инструментов маркетинга на примере предприятия.
Объектом исследования являются функции и инструменты маркетинга в условиях глобализационно-интеграционного развития и конкуренции.
Предметом исследования являются инструменты маркетинга.
Методическую и теоретическую основу составил синтез результатов прикладных исследований в экономике, научных трудов отечественных и зарубежных ученых, в которых освещены фундаментальные теории развития конкурентных преимуществ, конкурентоспособности и маркетингового менеджмента.