Использование и преобразование стереотипов поведения людей в рекламной практике на примере ООО «Terratel»

Номер в архиве:1808

---

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА: ПСИХОЛОГИЯ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ    5
1.1.    Понятие рекламы и ее психологическое воздействие    5
1.2.    Междисциплинарное понятие "стереотип" в современной рекламе    10
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ООО “TERRATEL”    16
2.1. Характеристика ООО «Terratel»    16
2.2. Анализ внутренней и внешней среды организации    18
2.2. Анализ ассортимента и сбытовой политики фирмы    24
2.3. SWOT-анализ    40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕИНГА ООО “TERRATEL”    42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    48
Приложение А. Сравнительный анализ технико-экономических характеристик товаров конкурентов    51

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг весомо изменил взгляды рекламистов на роль и задачи рекламы в экономике. В современных условиях необходимо сначала создать условия для осознания покупателем рекламного обращения, осуществления им покупки и обеспечение долговременных отношений. В этом случае реклама выступает одним из элементов маркетинга, которому необходимо понять потребителя, его запросы и потребности. Поэтому рекламные исследования охватывают осуществление анализа товара, изучение рынка, анализ возможностей средств массовой информации. Однако основным является исследование характеристик потребителей и выяснение возможных мотиваций их поведения. Институт практиков рекламы дает следующее определение рекламы: "Реклама является эффективным и дешевым способом убедить потенциального потребителя приобрести именно этот товар или воспользоваться именно этой услугой".Первые научно обоснованные исследования в области рекламной психологии были проведенные в США в 1930 году. Осуществление таких исследований позволяет достичь эффективности и экономичности рекламной деятельности
...
Целью написания данной ***ой работы является решение маркетинговой проблемы - усиление конкурентных позиций компании - путем
Использования стереотипов поведения людей в рекламной кампании.
Объектом исследования является ООО «Terratel».
Субъектами исследования выступают конкуренты, поставщики и потребители ООО «Terratel».
В свою очередь, предметом исследования является маркетинговая стратегия деятельности ООО «Terratel».