Исследование предпочтений потребителей при выборе мобильного телефона

Номер в архиве: 1448

---

Оглавление

Введение
Глава 1. Выбор и описание товара
1.1. Характеристика товаров
1.2. Функциональный анализ товара
1.3. Сравнительный анализ товара
Глава 2. Сегментирование рынка по потребителю
2.1. Модель графической сегментации рынка
2.2. Выбор целевого сегмента рынка
2.3. Предполагаемый портрет потребителя
Глава 3. Исследование товара и запросов потребителя
3.1. План исследования товара
3.2. Анализ и представление результатов исследования
Заключение
Список литературы
Приложение

Введение

Для того чтобы понять клиентов фирмы и ее конкурентов, каждый субъект рыночных отношений должен прибегнуть к маркетинговым исследованиям. Крупные компании ежегодно заказывают проведение трех-четырех таких исследований, а мелкие делают это реже, но все же с неизменной регулярностью.
Целью данного исследования является освоение методики проведения маркетингового исследования, сбор первичных данных, а также анализ пользовательской аудитории мобильных телефонов.
В ходе исследования нужно ответить на следующие вопросы: Каким образом потребитель выбирает себе модель товара?
Объектом исследования является современные мобильные телефоны.
Метод исследования: был проведен опрос в виде анкетирования среди 20 человек.
Автор надеется, что исследование внесет новый вклад в изучение маркетинга потребительского товара, который, несомненно, является сердцевиной деятельности любого предприятия, выполняя роль сложной социально экономической базы рыночной экономики.

Глава 1. Выбор и описание товара

1.1. Характеристика товара
Из перечня непродовольственных товаров народного потребления выбраны современный мобильный телефон  Iphone 5  и не менее современный смартфон Samsung Galaxy 3.
...