Библиотека образцов студенческих работМаркетинг в системе управлении организации (на примере ООО «НАЙК»)
Цена:
400 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
32
Год:
2014
Описание:
Номер в архиве:1908
ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1 Значение и функции маркетинга для организации 4
1.2 Концепции управления 6
1.3. Микро и макро среда маркетинга 7
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА НА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «НАЙК» 15
2.1 Характеристика предприятия 15
2.2 Анализ состояния маркетинговой среды компании «Nike» 16
2.3 SWOT – анализ компании ООО «Найк» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
Идея человеческих потребностей как раз является второй исходной идеей маркетинга. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с большим количеством объектов, которые пробуждают их любопытство, интерес и желание. Производители, со своей стороны, предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания у людей обладать товарами. Они пытаются установить связь между теми продуктами, которые выпускают производят, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд. Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует.
Потребности людей практически безграничны, но человек приобретает только те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение при минимальных стоимостных, временных, информационных издержках. Смена выбора товара может произойти в результате изменения цен или уровня доходов потребителя. Его личных предпочтений. Обычно человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за определенную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Товары могут не соответствовать потребностям полностью, могут соответствовать потребностям частично и, наконец, полностью соответствовать потребностям, т. е. быть так называемым идеальным товаром. Чем больше товар соответствует желаниям и потребностям потребителя, тем большего успеха добьется производитель.
Само понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т. е. удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг это могут быть и личности и места и организации, виды деятельности и идеи.
В этой связи необходимо разобраться в сущности маркетинговой деятельности. Предметом исследования данной ***ой работы является - маркетинг.
Объектом исследования является организация ООО «НАЙК»
Целью данной работы является изучение маркетинга в системе управлении организации.
Для достижения этой цели необходимо:
- выявить основные функции и принципы маркетинга в организации;
- рассмотреть роль маркетинга в системе управления на примере конкретной организации ООО «НАЙК»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1 Значение и функции маркетинга для организации 4
1.2 Концепции управления 6
1.3. Микро и макро среда маркетинга 7
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА НА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «НАЙК» 15
2.1 Характеристика предприятия 15
2.2 Анализ состояния маркетинговой среды компании «Nike» 16
2.3 SWOT – анализ компании ООО «Найк» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
ВВЕДЕНИЕ
...Идея человеческих потребностей как раз является второй исходной идеей маркетинга. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с большим количеством объектов, которые пробуждают их любопытство, интерес и желание. Производители, со своей стороны, предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания у людей обладать товарами. Они пытаются установить связь между теми продуктами, которые выпускают производят, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд. Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует.
Потребности людей практически безграничны, но человек приобретает только те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение при минимальных стоимостных, временных, информационных издержках. Смена выбора товара может произойти в результате изменения цен или уровня доходов потребителя. Его личных предпочтений. Обычно человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за определенную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Товары могут не соответствовать потребностям полностью, могут соответствовать потребностям частично и, наконец, полностью соответствовать потребностям, т. е. быть так называемым идеальным товаром. Чем больше товар соответствует желаниям и потребностям потребителя, тем большего успеха добьется производитель.
Само понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т. е. удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг это могут быть и личности и места и организации, виды деятельности и идеи.
В этой связи необходимо разобраться в сущности маркетинговой деятельности. Предметом исследования данной ***ой работы является - маркетинг.
Объектом исследования является организация ООО «НАЙК»
Целью данной работы является изучение маркетинга в системе управлении организации.
Для достижения этой цели необходимо:
- выявить основные функции и принципы маркетинга в организации;
- рассмотреть роль маркетинга в системе управления на примере конкретной организации ООО «НАЙК»