Библиотека образцов студенческих работМаркетинговая среда и формирование механизма ее оценки. Компания GoodLook. Средства для фиксации причесок
Цена:
350 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
29
Год:
2014
Описание:
Номер в архиве: 1572
Глава 1. Маркетинговая среда предприятия. Понятие и особенности 3
1.1. Маркетинговая среда 3
1.2. Внутренняя и внешняя среда маркетинга 6
1.3. Факторы маркетинговой среды 8
1.4. Анализ внутренней среды предприятия 11
Глава 2. Аналитическая часть. Кейс «Компания GoodLook. Средства для фиксации причесок» 17
Заключение 25
Список использованных источников 25
Увеличивающаяся степень неопределенности маркетинговой среды, усиление конкуренции на различных типах рынков, изменение системы потребительских предпочтений на современном этапе развития российских предприятий повышают роль контролируемых факторов в обеспечении конкурентоспособности вуза. Одним из таких ключевых факторов в этом отношении представляется формирование, развитие и коррекция эффективной среды маркетинга, с помощью которой предприятие увеличивает свои возможности эффективно удовлетворять, а значит, и удерживать потребителей, и тем самым обеспечивать себе устойчивое конкурентное преимущество на рынке.
В развитие теории и методологии исследования маркетинговой среды организации заметный вклад внесли зарубежные ученые Г. Ассэль, Т. Амблер, Г.Дж. Болт, П. Друкер, Ф. Котлер, А. Смит, Дж. Эванс, а также российские ученые М. Бортова, Е. Драчева, Д. Медведко и другие. В своих работах ученые рассматривают различные подходы к определению маркетинговой среды и ее влияния на функционирование предприятий в рыночных условиях хозяйствования, освещающие особенности макро-и микросреды, на основе результатов проведенных исследований предлагают методические подходы к их оцениванию.
Однако теоретические и практические аспекты анализа маркетинговой среды, определение конкурентных преимуществ, формирование маркетинговой стратегии требуют дальнейшего углубления и развития с целью создания основы стабилизации и обеспечения конкурентоспособности предприятий. Кроме этого, недостаточно разработана и обоснована остается проблема оценки влияния факторов маркетинговой среды предприятия на его деятельность и достижения стратегических целей.
Актуальность указанных проблем, недостаточность их изучения обусловили выбор темы и цели исследования.
Целью данной работы заключается в установлении содержания категории «маркетинговая среда» и формирование механизма ее оценки.
Оглавление
Введение 1Глава 1. Маркетинговая среда предприятия. Понятие и особенности 3
1.1. Маркетинговая среда 3
1.2. Внутренняя и внешняя среда маркетинга 6
1.3. Факторы маркетинговой среды 8
1.4. Анализ внутренней среды предприятия 11
Глава 2. Аналитическая часть. Кейс «Компания GoodLook. Средства для фиксации причесок» 17
Заключение 25
Список использованных источников 25
Введение
...Увеличивающаяся степень неопределенности маркетинговой среды, усиление конкуренции на различных типах рынков, изменение системы потребительских предпочтений на современном этапе развития российских предприятий повышают роль контролируемых факторов в обеспечении конкурентоспособности вуза. Одним из таких ключевых факторов в этом отношении представляется формирование, развитие и коррекция эффективной среды маркетинга, с помощью которой предприятие увеличивает свои возможности эффективно удовлетворять, а значит, и удерживать потребителей, и тем самым обеспечивать себе устойчивое конкурентное преимущество на рынке.
В развитие теории и методологии исследования маркетинговой среды организации заметный вклад внесли зарубежные ученые Г. Ассэль, Т. Амблер, Г.Дж. Болт, П. Друкер, Ф. Котлер, А. Смит, Дж. Эванс, а также российские ученые М. Бортова, Е. Драчева, Д. Медведко и другие. В своих работах ученые рассматривают различные подходы к определению маркетинговой среды и ее влияния на функционирование предприятий в рыночных условиях хозяйствования, освещающие особенности макро-и микросреды, на основе результатов проведенных исследований предлагают методические подходы к их оцениванию.
Однако теоретические и практические аспекты анализа маркетинговой среды, определение конкурентных преимуществ, формирование маркетинговой стратегии требуют дальнейшего углубления и развития с целью создания основы стабилизации и обеспечения конкурентоспособности предприятий. Кроме этого, недостаточно разработана и обоснована остается проблема оценки влияния факторов маркетинговой среды предприятия на его деятельность и достижения стратегических целей.
Актуальность указанных проблем, недостаточность их изучения обусловили выбор темы и цели исследования.
Целью данной работы заключается в установлении содержания категории «маркетинговая среда» и формирование механизма ее оценки.