Библиотека образцов студенческих работМаркетинговые исследования для обоснования рекламной кампании
Описание:
Номер в архиве: 863
1. СУЩНОСТЬ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Понятия рекламы и эффективность рекламной деятельности 11
2. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 15
2.1 Исследования в области рекламы 15
2.2 Маркетинговые исследования на начальных этапах создания рекламной продукции 20
2.3 Информационная система маркетинга 23
2.4. Оценка эффективности затрат на рекламу 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
Таким образом, под маркетинговыми исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед предприятием маркетинговой проблемы, процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Важную роль в организации работы предприятия играет рекламная деятельность. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Отделу маркетинга отводится значительная роль в деятельности предприятий. Он постоянно поддерживает тесные связи с потребителями и потому ответствен за изучение и выявление их потребностей и соответственно владеет этой информацией, важность которой нельзя переоценить для стратегического планирования. Расходы на маркетинговые исследования, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров и услуг. Однако от расходов на маркетинг получает выгоду и общество.
В настоящее время продажа продукции не обходиться без ее рекламирования, поэтому для получения результата необходимо изучить методы оценки эффективности рекламы.
В связи со всем изложенным, актуальность данной темы не вызывает сомнений.
Предметом работы является оценка методов рекламной работы на предприятии в существующих условиях.
Цель работы – изучение проведения маркетинговых исследований и эффективность рекламной работы.
Задачи – поиск оптимальных методов работы по продвижению продукции в условиях рыночной экономики.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 31. СУЩНОСТЬ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Понятия рекламы и эффективность рекламной деятельности 11
2. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 15
2.1 Исследования в области рекламы 15
2.2 Маркетинговые исследования на начальных этапах создания рекламной продукции 20
2.3 Информационная система маркетинга 23
2.4. Оценка эффективности затрат на рекламу 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ВВЕДЕНИЕ
...Таким образом, под маркетинговыми исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед предприятием маркетинговой проблемы, процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Важную роль в организации работы предприятия играет рекламная деятельность. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Отделу маркетинга отводится значительная роль в деятельности предприятий. Он постоянно поддерживает тесные связи с потребителями и потому ответствен за изучение и выявление их потребностей и соответственно владеет этой информацией, важность которой нельзя переоценить для стратегического планирования. Расходы на маркетинговые исследования, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров и услуг. Однако от расходов на маркетинг получает выгоду и общество.
В настоящее время продажа продукции не обходиться без ее рекламирования, поэтому для получения результата необходимо изучить методы оценки эффективности рекламы.
В связи со всем изложенным, актуальность данной темы не вызывает сомнений.
Предметом работы является оценка методов рекламной работы на предприятии в существующих условиях.
Цель работы – изучение проведения маркетинговых исследований и эффективность рекламной работы.
Задачи – поиск оптимальных методов работы по продвижению продукции в условиях рыночной экономики.