Библиотека образцов студенческих работМаркетинговые исследования для обоснования рекламной кампании на примере ОАО «СиТи»
Цена:
500 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
37
Год:
2013
Описание:
Номер в архиве: 786
1. СУЩНОСТЬ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Понятия рекламы и эффективность рекламной деятельности 10
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИСЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ ОБОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 15
2.1. Исследование эффективности рекламной работы ОАО «СиТи» 15
2.2. Обоснование выбора метода исследования 19
2.2.Объем выборки 24
2.3. Анализ и интерпретация собранных данных 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ А. 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 36
Таким образом, под маркетинговыми исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед предприятием маркетинговой проблемы, процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Важную роль в организации работы предприятия играет рекламная деятельность. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Отделу маркетинга отводится значительная роль в деятельности предприятий. Он постоянно поддерживает тесные связи с потребителями и потому ответствен за изучение и выявление их потребностей и, соответственно, владеет этой информацией, важность которой нельзя переоценить для стратегического планирования. Расходы на маркетинговые исследования, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров и услуг. Однако от расходов на маркетинг получает выгоду и общество.
В настоящее время продажа продукции не обходиться без ее рекламирования, поэтому для получения результата необходимо изучить методы оценки эффективности рекламы.
В связи со всем изложенным, актуальность данной темы не вызывает сомнений.
Предметом работы является оценка методов рекламной работы на предприятии в существующих условиях.
Цель работы – изучение проведения маркетинговых исследований и эффективность рекламной работы.
Задачи – поиск оптимальных методов работы по продвижению продукции в условиях рыночной экономики.
Кондитерская фабрика ОАО «СиТи» старейшее предприятие кондитерской отрасли промышленности РФ. Его история начинается даже не в прошлом веке, а в 19-м. И трудно поверить, что начало было положено в 1870 году в деревянном здании, где 40 работников делали обычные дрожжи. Лишь в 1929 году началась реконструкция предприятия в кондитерскую фабрику. С тех пор «СиТи» еще не раз переживал коренные перемены. Во время войны фашисты подчистую разграбили оборудование, пришлось все восстанавливать заново. А после распада СССР из-за разрыва устоявшихся хозяйственных связей объем производства упал наполовину.
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 31. СУЩНОСТЬ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Понятия рекламы и эффективность рекламной деятельности 10
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИСЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ ОБОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 15
2.1. Исследование эффективности рекламной работы ОАО «СиТи» 15
2.2. Обоснование выбора метода исследования 19
2.2.Объем выборки 24
2.3. Анализ и интерпретация собранных данных 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ А. 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 36
ВВЕДЕНИЕ
...Таким образом, под маркетинговыми исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед предприятием маркетинговой проблемы, процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Важную роль в организации работы предприятия играет рекламная деятельность. Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Отделу маркетинга отводится значительная роль в деятельности предприятий. Он постоянно поддерживает тесные связи с потребителями и потому ответствен за изучение и выявление их потребностей и, соответственно, владеет этой информацией, важность которой нельзя переоценить для стратегического планирования. Расходы на маркетинговые исследования, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров и услуг. Однако от расходов на маркетинг получает выгоду и общество.
В настоящее время продажа продукции не обходиться без ее рекламирования, поэтому для получения результата необходимо изучить методы оценки эффективности рекламы.
В связи со всем изложенным, актуальность данной темы не вызывает сомнений.
Предметом работы является оценка методов рекламной работы на предприятии в существующих условиях.
Цель работы – изучение проведения маркетинговых исследований и эффективность рекламной работы.
Задачи – поиск оптимальных методов работы по продвижению продукции в условиях рыночной экономики.
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИСЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ ОБОСНОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ
2.1. Исследование эффективности рекламной работы ОАО «СиТи»Кондитерская фабрика ОАО «СиТи» старейшее предприятие кондитерской отрасли промышленности РФ. Его история начинается даже не в прошлом веке, а в 19-м. И трудно поверить, что начало было положено в 1870 году в деревянном здании, где 40 работников делали обычные дрожжи. Лишь в 1929 году началась реконструкция предприятия в кондитерскую фабрику. С тех пор «СиТи» еще не раз переживал коренные перемены. Во время войны фашисты подчистую разграбили оборудование, пришлось все восстанавливать заново. А после распада СССР из-за разрыва устоявшихся хозяйственных связей объем производства упал наполовину.
...