Маркетинговые исследования поведения потребителей при выборе спортивной одежды с помощью наблюдения (по материалам торговой марки АDIDAS)

Номер в архиве: 2144

---

Содержание

Введение    4
1.    Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия    7
1.1.    Маркетинговые исследования: понятие    7
1.2.    Классификация маркетинговых исследований    9
1.3.    Процесс маркетингового исследования конкурентоспособности и качества товара    12
2. Характеристика деятельности магазина спортивной одежды «Адидас»    16
2.1.    Общие сведения о магазине спортивной одежды «Адидас»    16
2.2. Организационная структура управления магазина спортивной одежды «Адидас»    17
2.3.    Анализ экономических показателей магазина спортивной одежды «Адидас»    19
2.4.    Программа маркетингового исследования    28
3. Анализ результатов исследования и разработка предложений по повышению эффективности работы магазина «Adidas»    31
3.1. Исследование предпочтений потребителей в целях поиска направлений повышения конкурентоспособности предприятия    31
3.2. Описание предложений по итогам проведенного исследования    37
3.3. Расчет затрат и экономического эффекта предлагаемых                           мероприятий    41
Заключение    44
Список использованной литературы    45

 

Введение

.....
Цель определила логическую последовательность, структуру, теоретическое содержание исследования, которая состоит из следующих взаимосвязанных задач научного, практического и экономического назначения:
• проанализировать научно-теоретические подходы к изучению поведения потребителей товаров и услуг в современных условиях;
• исследовать существующие методы маркетинговых исследований поведения потребителей.
Объектом исследования является процесс проведения маркетинговых исследований поведения потребителей.
.....
Для обработки результатов исследования использованы специализированные программы Minitab и SPSS; для интерпретации полученных данных - факторный и корреляционный анализ.
.....

Заключение

В данной работе на основе проведенного исследования, выявлены факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей при выборе и приобретении одежды.
.....