Маркетинговые исследования в сфере рекламы (на примере рекламы фруктовых соков)

Номер в архиве: 795

---

Содержание

Введение…………………………………………………….…………………3
1. Теоретические основы маркетинговых исследований в рекламе……….5
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований……………...……5
1.2. Понятие и сущность рекламы…………………………………...………7
1.3. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы………….…….9
2. Процесс проведения маркетинговых исследований рекламы…………11
2.1. Исследование рекламной эффективности и популярности
средств массовой информации…………………….………………………………11
2.2. Изучение степени узнаваемости рекламы………………….…………13
2.3. Исследование уровня побудительности………………….……………15
2.4. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение………….17
2.5. Изучение изменения реакции потребителей на проводимую рекламную кампанию во времени…………………………………...……………18
2.6. Испытание рекламы, планируемой  к выпуску………….……………20
2.7. Оценка эффективности затрат на рекламу……………………………22
3. Маркетинговое исследование рекламы фруктовых соков……….…….26
Заключение…………………………………………………………………..29
Список использованной литературы…………………….…………………30
Приложение А……………………………………………………………….32

Введение

В данной ***ой работе раскрывается сущность темы: «Маркетинговые исследования в сфере рекламы».
Проведение исследования рекламы обусловлено прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности.
Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят вопросы типа:
1) Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория?
2)Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей?
3) Оказала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?
На эти вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих исследований.
Характеризуя содержание маркетинговых исследований рекламной деятельности, можно выделить следующие направления изучения рекламы:
1) Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио - и телепередач в средствах массовой информации.
2) Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучается степень осведомленности о товарах фирмы до и после проведения рекламной кампании.
3) Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов.
Часто устанавливается ***ый район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания.
Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желанием его купить.
4) Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей.
5) Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации.
Эти исследования прежде всего направлены на повышение эффективности рекламной деятельности, снижения риска ее проведения, лучшее использование финансовых средств.
Исследования эффективности рекламной деятельности помогают добиваться рекламных целей быстрее и с меньшими затратами. Риск в рекламной деятельности прежде всего обусловлен возможностью неэффективного использования денег.
Цель ***ой работы: определить сущность и эффективность маркетинговых исследований в сфере рекламы.
Для достижения поставленной цели в работе определяется ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы маркетинговых исследований в рекламе;
- охарактеризовать процесс проведения маркетинговых исследований рекламы;
- на основе проведенного маркетингового исследования выяснить, как реклама влияет на предпочтения потребителей фруктовых соков.
Предметом исследования в работе являются маркетинговые исследования в сфере рекламы.
Объект исследования – реклама.