Библиотека образцов студенческих работОсновы сегментации рынков предприятия
Описание:
Номер в архиве: 560
1. Теоретико-методические основы сегментации рынков предприятия
1.1 Понятие и сущность сегментирования рынка
1.2 Процесс сегментирования рынка: алгоритм, содержание этапов
1.3 Основные методы сегментирования рынка: классификация, характеристика методов
2. Выбор целевого сегмента предприятия
2.1 Целевой сегмент предприятия: понятие, этапы процесса, варианты выбора
2.2 Оценка привлекательности сегментов
2.3 Позиционирование товара: понятие, необходимость, мероприятия и инструменты
Список используемых источников
Когда перед аналитиком возникают задачи сегментирования рынка, ему необходимо определиться с технологией и методами построения сегментов. Выбор методики сегментирования представляет сложную задачу. Трудность выбора методики для решения конкретной задачи сегментирования обусловлена разнообразием известных подходов.
Среди наиболее актуальных направлений в процессе сегментирования рынка можно выделить следующие:
- уточнение концепции сегментации и, соответственно, ее определение;
- перечисление способов сегментации;
- конкретизация признаков сегментации;
- совершенствование способа сегментации по свойствам продукта по параметрам их выраженности;
- совмещение сегментации и позиционирования;
- разработка способов сбора информации для проведения сегментации по свойствам продукта этого сегмента.
Целью данной ***ой работы является рассмотрение понятия сегментирования рынка.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующую работу.
В первой главе - изучить теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования.
Во второй главе необходимо ознакомится с понятием целевого сегмента предприятия, описать процесс выбора целевого сегмента рынка, изучить стратегии охвата рынка и процесс позиционирования товара на выбранном сегменте рынка.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение1. Теоретико-методические основы сегментации рынков предприятия
1.1 Понятие и сущность сегментирования рынка
1.2 Процесс сегментирования рынка: алгоритм, содержание этапов
1.3 Основные методы сегментирования рынка: классификация, характеристика методов
2. Выбор целевого сегмента предприятия
2.1 Целевой сегмент предприятия: понятие, этапы процесса, варианты выбора
2.2 Оценка привлекательности сегментов
2.3 Позиционирование товара: понятие, необходимость, мероприятия и инструменты
Список используемых источников
ВВЕДЕНИЕ
...Когда перед аналитиком возникают задачи сегментирования рынка, ему необходимо определиться с технологией и методами построения сегментов. Выбор методики сегментирования представляет сложную задачу. Трудность выбора методики для решения конкретной задачи сегментирования обусловлена разнообразием известных подходов.
Среди наиболее актуальных направлений в процессе сегментирования рынка можно выделить следующие:
- уточнение концепции сегментации и, соответственно, ее определение;
- перечисление способов сегментации;
- конкретизация признаков сегментации;
- совершенствование способа сегментации по свойствам продукта по параметрам их выраженности;
- совмещение сегментации и позиционирования;
- разработка способов сбора информации для проведения сегментации по свойствам продукта этого сегмента.
Целью данной ***ой работы является рассмотрение понятия сегментирования рынка.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующую работу.
В первой главе - изучить теоретические основы сегментации рынка: понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге, основные признаки и критерии сегментирования.
Во второй главе необходимо ознакомится с понятием целевого сегмента предприятия, описать процесс выбора целевого сегмента рынка, изучить стратегии охвата рынка и процесс позиционирования товара на выбранном сегменте рынка.