План маркетинга лекарственных средств

Номер в архиве: 2021

---

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ    3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА    4
1.1.    Современные концепции маркетинга    4
1.2.    Базовые категории маркетинга: нужда, потребность, спрос    8
1.3.    Фармацевтический маркетинг: цели, формы, принципы, функции    11
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ ОПРЕДЕНИЯ ПОТРЕБНОСТИ И СПРОСА НА ЛС    15
2.1. Прогнозирование потребности в отдельных группах лекарственных препаратов    15
2.2. Изучение спроса на товары аптечного ассортимента    18
Заключение    23
Список использованной литературы    25
Приложение    26

 

ВВЕДЕНИЕ

За десятки лет существования науки о маркетинга накоплено огромное количество экспертиз, инструментов влияния, учебников, то есть теоретического анализа и опыта. Но, в основном, все эти исследования касались FMCG-сегмента. Маркетинг лекарственных препаратов стоял и продолжает стоять в стороне.
.....
Цель работы - раскрытие особенностей плана фармацевтического маркетинга, которые обеспечивают отлаженный процесс продвижения и реализации лекарственных средств на рынке.
.....

Заключение

На основании выполненного исследования современного этапа развития отрасли, теоретических и практических положений деятельности, к особенностям фармацевтического маркетинга в процессе формирования плана развития можно отнести:
1) ориентацию маркетинговых стратегических исследований на изучение поведения потребителей на основе системы продвижения через консультирование врачей и фармацевтов;
.....