Библиотека образцов студенческих работПоложительные и отрицательные примеры рекламной акции, брендинга, миссии
Описание:
Номер в архиве: 975
Положительный пример.
Рекламная акция. Camel.
Есть такое явление, как тизерная реклама, цель которой — захватить внимание потребителя чем-то провокационным, из ряда вон выходящим. Но мало кто знает, что самая первая «тизерная» реклама была применена как раз вместе с выпуском Camel на рынок США. Табачная компания решила, что изображение верблюда на пачке — не только яркая и запоминающаяся картинка, но еще и отличный персонаж для проведения рекламных акций.
...
Red Bull
Весь фокус успеха Red Bull в формировании собственного образа в том, что бренд спокойно и планомерно работает рядом с надолго определенной для себя аудиторией - любые экстремальщики. Red Bull везде. В любом экстремальном или хоть сколь-нибудь опасном спорте. Они проводят свои собственные соревнования, организуют свои команды, спонсируют спортсменов по всему миру, и сейчас эти многолетние направленные усилия уже привели к тому, что этот энергетик намертво проассоциирован с экстримом, активным и веселым образом жизни, творчеством и смелостью.
...
Миссия.Johnson&Johnson.
Хорошую проверку миссия Johnson&Johnson прошла в 1982 году. В Чикаго неожиданно умерло семь человек; расследование показало, что все они принимали Tylenol - популярное болеутоляющее средство. Кто-то открыл бутылочки с лекарством и подсыпал в них цианид.
Чтобы решить, как действовать при Отрицательный пример.
...
Рекламная акция. Hoover.
В августе 1992 года английский производитель бытовой техники Hoover объявил акцию. Каждый житель туманного Альбиона, купив до конца января 1993 года продукцию Hoover на сумму больше £100 получал два бесплатных билета туда и обратно в одну из европейских стран. А потратив £250 - два бесплатных авиабилета до Нью-Йорка и обратно.
...
Брендинг.Mars.
Производство жидких супов «Гурмания» компании Mars было запущено в 2004 году. Креативным обслуживаем "Гурмании" занималось агентство BBDO Moscow. Спустя пять лет производитель официально объявил, что несмотря на многомиллионные инвестиции в производство и продвижение супов, бренд "Гурмания" провалился.
...
Миссия.Shell.
В конце 1992 года компания Shell Oil Company переживала крупнейший экономический спад, затронувший всю нефтяную отрасль. Доходы резко падали, и в Shell, как и во многих других компаниях отрасли, начались сокращения и реорганизация с целью добиться прибыльности и конкурентоспособности на новом рынке. Все эти преобразования подорвали доверие и поддержку со стороны тех, кто остался работать в подразделении шельфовой добычи. Массовые увольнения нанесли людям глубокую эмоциональную травму. Сотрудники боялись нового сокращения штатов.
...
Положительный пример.
Рекламная акция. Camel.
Есть такое явление, как тизерная реклама, цель которой — захватить внимание потребителя чем-то провокационным, из ряда вон выходящим. Но мало кто знает, что самая первая «тизерная» реклама была применена как раз вместе с выпуском Camel на рынок США. Табачная компания решила, что изображение верблюда на пачке — не только яркая и запоминающаяся картинка, но еще и отличный персонаж для проведения рекламных акций.
...
Red Bull
Весь фокус успеха Red Bull в формировании собственного образа в том, что бренд спокойно и планомерно работает рядом с надолго определенной для себя аудиторией - любые экстремальщики. Red Bull везде. В любом экстремальном или хоть сколь-нибудь опасном спорте. Они проводят свои собственные соревнования, организуют свои команды, спонсируют спортсменов по всему миру, и сейчас эти многолетние направленные усилия уже привели к тому, что этот энергетик намертво проассоциирован с экстримом, активным и веселым образом жизни, творчеством и смелостью.
...
Миссия.Johnson&Johnson.
Хорошую проверку миссия Johnson&Johnson прошла в 1982 году. В Чикаго неожиданно умерло семь человек; расследование показало, что все они принимали Tylenol - популярное болеутоляющее средство. Кто-то открыл бутылочки с лекарством и подсыпал в них цианид.
Чтобы решить, как действовать при Отрицательный пример.
...
Рекламная акция. Hoover.
В августе 1992 года английский производитель бытовой техники Hoover объявил акцию. Каждый житель туманного Альбиона, купив до конца января 1993 года продукцию Hoover на сумму больше £100 получал два бесплатных билета туда и обратно в одну из европейских стран. А потратив £250 - два бесплатных авиабилета до Нью-Йорка и обратно.
...
Брендинг.Mars.
Производство жидких супов «Гурмания» компании Mars было запущено в 2004 году. Креативным обслуживаем "Гурмании" занималось агентство BBDO Moscow. Спустя пять лет производитель официально объявил, что несмотря на многомиллионные инвестиции в производство и продвижение супов, бренд "Гурмания" провалился.
...
Миссия.Shell.
В конце 1992 года компания Shell Oil Company переживала крупнейший экономический спад, затронувший всю нефтяную отрасль. Доходы резко падали, и в Shell, как и во многих других компаниях отрасли, начались сокращения и реорганизация с целью добиться прибыльности и конкурентоспособности на новом рынке. Все эти преобразования подорвали доверие и поддержку со стороны тех, кто остался работать в подразделении шельфовой добычи. Массовые увольнения нанесли людям глубокую эмоциональную травму. Сотрудники боялись нового сокращения штатов.
...