Библиотека образцов студенческих работПотребительское поведение мужчин на автомобильном рынке
Цена:
400 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
34
Год:
2010
Описание:
Номер в архиве: 179
1.Глава. Теоретические основы потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке 4
1.1.Процесс принятия потребителем решения о покупке автомобиля как предмет маркетингового анализа 4
1.2. Мужчины как покупатели автомобилей 15
2. Глава. Анализ особенностей потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке 17
2.1. Особенности мужского восприятия автомобиля в процессе принятия решения о покупке 17
2.2 Анализ особенностей процесса принятия решения о покупке автомобиля у мужчин 19
Заключение 24
Список использованной литературы: 25
Приложение 26
Решить эти задачи можно с помощью моделирования поведения покупателей. Актуальность данной темы заключается в том, что модель покупательского поведения дает возможность найти те факторы, на которые можно (и нужно) влиять. Влиять для того, чтобы: во-первых, активизировать потребности покупателя, убедить его в необходимости покупки, склонить к выбору товара предприятия, и, во-вторых, чтобы сделать покупателя своим постоянным клиентом, т.е. заставить покупать товар предприятия снова и снова, сформировать привязанность к марке.
Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить теоретические основы потребительского поведения; провести анализ потребительских предпочтений мужчин на автомобильном рынке.
Содержание:
Введение 31.Глава. Теоретические основы потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке 4
1.1.Процесс принятия потребителем решения о покупке автомобиля как предмет маркетингового анализа 4
1.2. Мужчины как покупатели автомобилей 15
2. Глава. Анализ особенностей потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке 17
2.1. Особенности мужского восприятия автомобиля в процессе принятия решения о покупке 17
2.2 Анализ особенностей процесса принятия решения о покупке автомобиля у мужчин 19
Заключение 24
Список использованной литературы: 25
Приложение 26
Введение
В современных условиях проблема поведения потребителя на рынке является ключевой. Понимать поведение потребителя очень сложно. В связи с этим на автомобильном рынке необходимы конкретные технологии, методы и подходы к работе с потребителем. Бизнес усложняется, появляется больше конкурентов, возникают новые потребительские сегменты, увеличивается поток рекламной информации. В этой ситуации для успеха бизнеса не достаточно просто убедить потребителя купить товар, необходимо заставить его делать это снова и снова. Поэтому преуспевающие предприятия занимаются брэндингом, культивируют постоянных клиентов, увеличивают число лояльных потребителей.Решить эти задачи можно с помощью моделирования поведения покупателей. Актуальность данной темы заключается в том, что модель покупательского поведения дает возможность найти те факторы, на которые можно (и нужно) влиять. Влиять для того, чтобы: во-первых, активизировать потребности покупателя, убедить его в необходимости покупки, склонить к выбору товара предприятия, и, во-вторых, чтобы сделать покупателя своим постоянным клиентом, т.е. заставить покупать товар предприятия снова и снова, сформировать привязанность к марке.
Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ потребительского поведения мужчин на автомобильном рынке.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить теоретические основы потребительского поведения; провести анализ потребительских предпочтений мужчин на автомобильном рынке.