Библиотека образцов студенческих работРазработка комплекса маркетинга для автомобиля Audi R8
Цена:
350 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
51
Год:
2014
Описание:
Номер в архиве:1774
1 Описание товара…………………………………………………6
2 Методика исследования рынка……………………………..…..8
3 Анализ маркетинговой среды………………………………….13
3.1 Анализ макросреды……………..…………………..….........13
3.2.Анализ микросреды……………..…………….……..….…...17
4 Разработка товарной политики………………………………..22
4.1 Основные виды классификации нашего товара……….…...22
4.2 Концепция трёх уровней товара………….………………....22
4.3. Этапы жизненного цикла товара……………………….......23
4.4 Марочный подход…………….………………….……… .....24
5 Позиционирование товара……………………………………..27
5.1 Сегментирование рынка…………….….…………………....27
5.2 Позиционирование товара на рынке.……………………....30
6 Анализ ценовой политики……………………………………...32
7 Разработка системы распределения товара………………….35
8 Товародвижение………………………………………………...37
9 ФОССТИС………………………………………………………………...39
10 Оценка конкурентоспособности товара ……………………45
Заключение……………………………………………………………......50
Список использованной литературы……………………………………52
Цель работы – разработка комплекса маркетинга для автомобиля Audi R8. Объектом нашего исследования служит автомобиль Audi R8, сочетающий в себе эмоционально заряженный дизайн, спортивный характер и инновационные технологии в совокупности с немецким качеством. Цена на данный автомобиль варьируется в зависимости от мощности двигателя и составляет 5 200 000 до 8 500 000 рублей.
Предметом исследования является комплекс маркетинга автомобиля Audi R8. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) разработка методики исследования рынка;
2) анализ маркетинговой среды;
3) анализ и совершенствование товарной политики;
4) разработка ценовой политики;
5) анализ и совершенствование системы распределения товара;
6) разработка коммуникационной политики;
Информационной базой исследования послужили труды отечественных маркетологов (Л.Н.Родионова), труды зарубежных ученых (Ф.Котлер), методические указания (Л.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева), интернет ресурсы www.forum.autolubitel.tu, www.drive.ru, www.autobegginer.ru, www.farvater.ru, www.auto60.ru.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………….51 Описание товара…………………………………………………6
2 Методика исследования рынка……………………………..…..8
3 Анализ маркетинговой среды………………………………….13
3.1 Анализ макросреды……………..…………………..….........13
3.2.Анализ микросреды……………..…………….……..….…...17
4 Разработка товарной политики………………………………..22
4.1 Основные виды классификации нашего товара……….…...22
4.2 Концепция трёх уровней товара………….………………....22
4.3. Этапы жизненного цикла товара……………………….......23
4.4 Марочный подход…………….………………….……… .....24
5 Позиционирование товара……………………………………..27
5.1 Сегментирование рынка…………….….…………………....27
5.2 Позиционирование товара на рынке.……………………....30
6 Анализ ценовой политики……………………………………...32
7 Разработка системы распределения товара………………….35
8 Товародвижение………………………………………………...37
9 ФОССТИС………………………………………………………………...39
10 Оценка конкурентоспособности товара ……………………45
Заключение……………………………………………………………......50
Список использованной литературы……………………………………52
Введение
Фирма Audi - немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi, которая зарекомендовала себя как производитель очень стильных, комфортных и качественных автомобилей спорткар. В данный момент на рынок г. Уфы вышла модель Audi R8, которая отличается своей элегантностью и строгостью в совокупности с отличными скоростными характеристиками. Успех данной модели зависит от правильно проведенного комплекса маркетинга.Цель работы – разработка комплекса маркетинга для автомобиля Audi R8. Объектом нашего исследования служит автомобиль Audi R8, сочетающий в себе эмоционально заряженный дизайн, спортивный характер и инновационные технологии в совокупности с немецким качеством. Цена на данный автомобиль варьируется в зависимости от мощности двигателя и составляет 5 200 000 до 8 500 000 рублей.
Предметом исследования является комплекс маркетинга автомобиля Audi R8. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) разработка методики исследования рынка;
2) анализ маркетинговой среды;
3) анализ и совершенствование товарной политики;
4) разработка ценовой политики;
5) анализ и совершенствование системы распределения товара;
6) разработка коммуникационной политики;
Информационной базой исследования послужили труды отечественных маркетологов (Л.Н.Родионова), труды зарубежных ученых (Ф.Котлер), методические указания (Л.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева), интернет ресурсы www.forum.autolubitel.tu, www.drive.ru, www.autobegginer.ru, www.farvater.ru, www.auto60.ru.