РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ МАГАЗИНА «ТЕРЕМОК»

Номер в архиве: 1403

---

Содержание

1. Постановка задач и план исследования    3
2. Результаты исследования    6
2.1. Разработка стратегии фирмы    6
2.1.1. Разработка миссии и целей фирмы    6
2.1.2. Разработка стратегических (целевых) ориентиров    7
2.1.3. Анализ и оценка внутренней среды деятельности    11
2.1.4. Анализ и оценка внешней среды деятельности    21
2.1.5. Определение стратегии фирмы    42
2.1.6. Определение количественных целей    44
2.2. Разработка плана маркетинга    46
 2.2.1. Определение базовой стратегии    46
2.2.2. Определение стратегии позиционирования    49
2.2.3. Разработка товарной политики    49
2.2.4. Разработка ценовой политики    51
2.2.5. Разработка политики распределения    51
2.2.6. Разработка политики продвижения    53
2.2.6. Составление плана маркетинга    55
3. Планирование результатов маркетинговой деятельности и контроль    55
3.1. Составление плана маркетинга    55
3.2. Определение параметров контроля маркетинговой деятельности    55
Список литературы    60
Приложения    62

1. Постановка задач и план исследования

Исследовательская проблема – необходимость улучшения комплекса маркетинга магазина детской одежды «Теремок».
Цель – маркетинговый анализ рынка товаров для детей и субъектов рынка, а также комплекса маркетинга компании «Теремок» и поиск путей его улучшения с целью увеличения числа лояльных потребителей.
Объекты исследования – конъюнктура рынка товаров для детей, потребители и конкуренты, функционирующие на данном рынке.
Предметы исследования – представлены в табл. 1.их точка зрения касаемо составляющих комплекса маркетинга компании «Теремок».
Задачи исследования следующие:
1.    Разработка стратегии фирмы (бизнес – подразделения):
1.1.    Разработка миссии и целей фирмы;
1.2.    Разработка стратегических (целевых) ориентиров;
1.3.    Анализ и оценка внутренней среды деятельности;
1.4.    Анализ и оценка внешней среды деятельности;
1.5.    Определение стратегии фирмы;
1.6.    Определение количественных целей.
2.    Разработка плана маркетинга:
2.1.    Определение базовой стратегии;
2.2.    Определение стратегии позиционирования;
2.3.    Разработка товарной политики;
2.4.    Разработка ценовой политики;
2.5.    Разработка политики распределения;
2.6.    Разработка политики продвижения;
2.7.    Составление плана маркетинга;
3.    Планирование результатов маркетинговой деятельности и контроль:
3.1.    Составление сметы затрат и планируемых финансовых результатов;
3.2.    Определение параметров контроля маркетинговой деятельности.
Планирование исследования описано в табл. 1.
План исследования определен в табл. 2.
...