Библиотека образцов студенческих работРазработка маркетинговой стратегии предприятия (на примере ООО "Бумажно-технические изделия")
Цена:
350 руб.
Тип работы:
курсовой проект
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
54
Год:
2012
Описание:
Номер в архиве: 295
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 6
1.1 Понятие стратегического маркетинга 6
1.2 Базовые маркетинговые стратегии 10
1.3 Методология разработки маркетинговой стратегии компании 14
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии на примере ООО "Бумажно-технические изделия" 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 24
2.2 Анализ конкурентоспособности ООО «Бумажно-технические изделия» 29
2.3. Стратегический анализ ООО «Бумажно-технические изделия» 33
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии на основе проведенного стратегического анализа 42
3.1. Возможности и угрозы 42
3.2. Мероприятия для повышения эффективности деятельности предприятия 44
Заключение 49
Список использованной литературы 52
Поскольку деятельность компаний протекает в несколько нетрадиционной, специфической среде, требуются и новые подходы к разработке маркетинговой стратегии. Однако теория этого вопроса в настоящее время проработана весьма слабо: не существует системного описания возможных моделей организации бизнеса по предоставлению информации, не разработаны методы формирования набора стратегических альтернатив и выбора наилучшей стратегии, отсутствует методическое обеспечение процесса разработки маркетинговой стратегии. Потребность же в названных методах, моделях и методических разработках весьма высока, что обусловлено высокими темпами развития рынка и его привлекательностью. Таким образом, данная тема является актуальной.
Цель исследования заключается в формировании методов разработки маркетинговой стратегии для промышленных компаний.
Постановка цели предопределила необходимость решения следующих задач:
- Дать определение понятию стратегического маркетинга, раскрыть его сущность и содержание;
- обозначить базовые маркетинговые стратегии;
- разобрать методологию разработки маркетинговой стратегии предприятия;
- в рамках исследования провести анализ маркетинговой стратегии промышленной компании;
- выявить сильные и слабые стороны компании и разработать маркетинговую стратегию.
Таким образом, предметом исследования является совокупность теоретических, методических и практических вопросов разработки маркетинговой стратегии на рынке промышленности.
В качестве объекта исследования выступают промышленные компании, работающие на целлюлозном рынке.
Теоретическим аспектам процесса разработки маркетинговой стратегии в традиционных компаниях посвящено немало специальных исследований и монографий как за рубежом, так и в России. В области стратегического планирования и управления компанией - Р. Акоффа, Дж. Куинна, Г. Минцберга, М.Портера, А. Стерлина, М Г. Хамела, К. Хофера, О. Виханского, в области стратегического маркетинга и разработки маркетинговой стратегии - И. Ансоффа, Д. Броунли, П. Дойля, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Дж. Ланкастера, В. Ефремова, Е. Голубкова, А. Гольцова, Н. Розовой, Т. Масловой, Р. Фатхутдинова, а также прикладные разработки Бостон Консалтинг Групп, Мак Кинзи и Шелл. Для изучения проблем разработки маркетинговой стратегии представляют интерес материалы конференций и семинаров, посвященные развитию промышленности в России и в мире.
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента и маркетинга промышленных компаний.
Содержание
Введение 3Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 6
1.1 Понятие стратегического маркетинга 6
1.2 Базовые маркетинговые стратегии 10
1.3 Методология разработки маркетинговой стратегии компании 14
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии на примере ООО "Бумажно-технические изделия" 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 24
2.2 Анализ конкурентоспособности ООО «Бумажно-технические изделия» 29
2.3. Стратегический анализ ООО «Бумажно-технические изделия» 33
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии на основе проведенного стратегического анализа 42
3.1. Возможности и угрозы 42
3.2. Мероприятия для повышения эффективности деятельности предприятия 44
Заключение 49
Список использованной литературы 52
Введение
...Поскольку деятельность компаний протекает в несколько нетрадиционной, специфической среде, требуются и новые подходы к разработке маркетинговой стратегии. Однако теория этого вопроса в настоящее время проработана весьма слабо: не существует системного описания возможных моделей организации бизнеса по предоставлению информации, не разработаны методы формирования набора стратегических альтернатив и выбора наилучшей стратегии, отсутствует методическое обеспечение процесса разработки маркетинговой стратегии. Потребность же в названных методах, моделях и методических разработках весьма высока, что обусловлено высокими темпами развития рынка и его привлекательностью. Таким образом, данная тема является актуальной.
Цель исследования заключается в формировании методов разработки маркетинговой стратегии для промышленных компаний.
Постановка цели предопределила необходимость решения следующих задач:
- Дать определение понятию стратегического маркетинга, раскрыть его сущность и содержание;
- обозначить базовые маркетинговые стратегии;
- разобрать методологию разработки маркетинговой стратегии предприятия;
- в рамках исследования провести анализ маркетинговой стратегии промышленной компании;
- выявить сильные и слабые стороны компании и разработать маркетинговую стратегию.
Таким образом, предметом исследования является совокупность теоретических, методических и практических вопросов разработки маркетинговой стратегии на рынке промышленности.
В качестве объекта исследования выступают промышленные компании, работающие на целлюлозном рынке.
Теоретическим аспектам процесса разработки маркетинговой стратегии в традиционных компаниях посвящено немало специальных исследований и монографий как за рубежом, так и в России. В области стратегического планирования и управления компанией - Р. Акоффа, Дж. Куинна, Г. Минцберга, М.Портера, А. Стерлина, М Г. Хамела, К. Хофера, О. Виханского, в области стратегического маркетинга и разработки маркетинговой стратегии - И. Ансоффа, Д. Броунли, П. Дойля, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Дж. Ланкастера, В. Ефремова, Е. Голубкова, А. Гольцова, Н. Розовой, Т. Масловой, Р. Фатхутдинова, а также прикладные разработки Бостон Консалтинг Групп, Мак Кинзи и Шелл. Для изучения проблем разработки маркетинговой стратегии представляют интерес материалы конференций и семинаров, посвященные развитию промышленности в России и в мире.
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента и маркетинга промышленных компаний.