Библиотека образцов студенческих работРазработка нового товара (на примере рынка соков в России)
Цена:
400 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
29
Год:
2013
Описание:
Номер в архиве: 778
Глава 1. Концептуальные основы маркетинговой деятельности при выпуске новых товаров 6
1.1. Сущность и критерии определения новых товаров 6
1.2. Разработка концепции нового товара 7
1.3. Принятие решения о разработке нового продукта 8
1.4. Освоение рынка новыми товарами 10
1.5. Жизненный цикл товаров 11
Глава 2. Комплекс маркетинга по разработке нового товара 14
2.1. Цена как элемент комплекса маркетинга 14
2.2. Этапы разработки ценовой стратегии 14
2.3. Позиционирование товара 15
2.4 Товародвижение 17
2.5. Мероприятия системы ФОСТИС 19
Глава 3. Обоснование нового товара и разработка его концепции 21
Заключение 27
Список использованной литературы 28
Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приемов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д. Результатом маркетингового исследования является оценка потенциальных возможностей предприятия и его позиций на конкретном рынке или его сегменте. Эта оценка определяется в процессе дальнейшей маркетинговой деятельности при разработке программы маркетинга путем сопоставления сложившейся на определенный момент рыночной коньюктуры с производственными, финансовыми, трудовыми и иными ресурсами предприятия. Результаты маркетингового исследования используются, прежде всего, при выборе номенклатуры выпускаемой продукции, оптимизации цен, объемов производства и сбыта.
Одной из принципиальных проблем в сфере маркетинга является наиболее рациональное распределение затрат на разработку, производство и реализацию новых товаров. Маркетинговая стратегия фирмы, ориентирующейся на выход на рынок наукоемкой продукции, ставит целью последовательное перемещение максимума затрат в область более ранних стадий исследований и разработок. Важными задачами для предприятия являются установление цены, позиционирование нового товара, его реклама, что во многом может предопределить успех продукции на потребительском рынке.
Цель данной работы – рассмотреть теоретические аспекты разработки нового товара и выполнить разработку концепции нового товара на рынке соков в России.
Содержание
Введение 4Глава 1. Концептуальные основы маркетинговой деятельности при выпуске новых товаров 6
1.1. Сущность и критерии определения новых товаров 6
1.2. Разработка концепции нового товара 7
1.3. Принятие решения о разработке нового продукта 8
1.4. Освоение рынка новыми товарами 10
1.5. Жизненный цикл товаров 11
Глава 2. Комплекс маркетинга по разработке нового товара 14
2.1. Цена как элемент комплекса маркетинга 14
2.2. Этапы разработки ценовой стратегии 14
2.3. Позиционирование товара 15
2.4 Товародвижение 17
2.5. Мероприятия системы ФОСТИС 19
Глава 3. Обоснование нового товара и разработка его концепции 21
Заключение 27
Список использованной литературы 28
Введение
...Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приемов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д. Результатом маркетингового исследования является оценка потенциальных возможностей предприятия и его позиций на конкретном рынке или его сегменте. Эта оценка определяется в процессе дальнейшей маркетинговой деятельности при разработке программы маркетинга путем сопоставления сложившейся на определенный момент рыночной коньюктуры с производственными, финансовыми, трудовыми и иными ресурсами предприятия. Результаты маркетингового исследования используются, прежде всего, при выборе номенклатуры выпускаемой продукции, оптимизации цен, объемов производства и сбыта.
Одной из принципиальных проблем в сфере маркетинга является наиболее рациональное распределение затрат на разработку, производство и реализацию новых товаров. Маркетинговая стратегия фирмы, ориентирующейся на выход на рынок наукоемкой продукции, ставит целью последовательное перемещение максимума затрат в область более ранних стадий исследований и разработок. Важными задачами для предприятия являются установление цены, позиционирование нового товара, его реклама, что во многом может предопределить успех продукции на потребительском рынке.
Цель данной работы – рассмотреть теоретические аспекты разработки нового товара и выполнить разработку концепции нового товара на рынке соков в России.