Библиотека образцов студенческих работРазработка нового товара на примере создания типоразмерного ряда универсальных скребков ОАО ЦТД "Диаскан"
Цена:
400 руб.
Тип работы:
курсовая работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
49
Год:
2013
Описание:
Номер в архиве: 876
Глава 1. Концептуальные основы маркетинговой деятельности при выпуске новых товаров 6
1.1. Сущность и критерии определения новых товаров 6
1.2. Разработка концепции нового товара 7
1.3. Принятие решения о разработке нового продукта 9
1.4. Освоение рынка новыми товарами 11
1.5. Жизненный цикл товаров 13
1.6. Распределение затрат на создание новых товаров 16
Глава 2. Комплекс маркетинга по разработке нового товара 20
2.1. Цена как элемент комплекса маркетинга 20
2.2. Этапы разработки ценовой стратегии 25
2.3. Позиционирование товара 27
2.4.Товародвижение 28
2.5. Мероприятия системы ФОСТИС 30
2.5.1. Реклама 30
2.5.2. Выставочная и ярмарочная деятельность 33
Глава 3. Экономическое обоснование нового товара и разработка 35
его концепции 35
3.1. Характеристика нового товара 35
3.2. Описание технических параметров 36
3.3. Упаковка и дизайн выпускаемой продукции 40
3.4. Испытание новой продукции перед запуском в производство 41
3.5. Каналы сбыта и продвижения новой продукции 45
3.6. Ожидаемый эффект 48
Заключение 49
Список использованной литературы 50
Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приемов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д. Результатом маркетингового исследования является оценка потенциальных возможностей предприятия и его позиций на конкретном рынке или его сегменте. Эта оценка определяется в процессе дальнейшей маркетинговой деятельности при разработке программы маркетинга путем сопоставления сложившейся на определенный момент рыночной коньюктуры с производственными, финансовыми, трудовыми и иными ресурсами предприятия. Результаты маркетингового исследования используются, прежде всего, при выборе номенклатуры выпускаемой продукции, оптимиза¬ции цен, объемов производства и сбыта.
Одной из принципиальных проблем в сфере маркетинга является наиболее рациональное распределение затрат на разработку, производство и реализацию новых товаров. Маркетинговая стратегия фирмы, ориентирующейся на выход на рынок наукоемкой продукции, ставит целью последовательное перемещение максимума затрат в область более ранних стадий исследований и разработок. Важными задачами для предприятия являются установление цены, позиционирование нового товара, его реклама, что во многом может предопределить успех продукции на потребительском рынке.
В ***ой работе рассмотрены вопросы по разработке концепции плана продвижения новой продукции предприятия на рынок и провести анализ концептуальных основ маркетинговой деятельности при выпуске новых товаров на примере чистящего скребка СКР4 предприятия ОАО «Центр технической диагностики «Диаскан».
...
На основании этого анализа была разработана компоновка скребка и основных чистящих элементов, разработана конструкция блока чистящего и выпущены сборочные чертежи на типо размерный ряд скребков типа СКР4.
Разработанный ОАО ЦТД "Диаскан" скребок предназначен для очистки от парафинсодержащих отложений, твердых частиц, продуктов коррозии и посторонних предметов как внутренней поверхности нефтегазопродуктопроводов, так и углублений трубопроводной арматуры со стабильным уровнем каче¬ства очистки внутритрубной поверхности на всем протяжении участка прогона и увеличенным ресурсом чистящих элементов.
...
Содержание
Введение 4Глава 1. Концептуальные основы маркетинговой деятельности при выпуске новых товаров 6
1.1. Сущность и критерии определения новых товаров 6
1.2. Разработка концепции нового товара 7
1.3. Принятие решения о разработке нового продукта 9
1.4. Освоение рынка новыми товарами 11
1.5. Жизненный цикл товаров 13
1.6. Распределение затрат на создание новых товаров 16
Глава 2. Комплекс маркетинга по разработке нового товара 20
2.1. Цена как элемент комплекса маркетинга 20
2.2. Этапы разработки ценовой стратегии 25
2.3. Позиционирование товара 27
2.4.Товародвижение 28
2.5. Мероприятия системы ФОСТИС 30
2.5.1. Реклама 30
2.5.2. Выставочная и ярмарочная деятельность 33
Глава 3. Экономическое обоснование нового товара и разработка 35
его концепции 35
3.1. Характеристика нового товара 35
3.2. Описание технических параметров 36
3.3. Упаковка и дизайн выпускаемой продукции 40
3.4. Испытание новой продукции перед запуском в производство 41
3.5. Каналы сбыта и продвижения новой продукции 45
3.6. Ожидаемый эффект 48
Заключение 49
Список использованной литературы 50
Введение
...Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приемов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д. Результатом маркетингового исследования является оценка потенциальных возможностей предприятия и его позиций на конкретном рынке или его сегменте. Эта оценка определяется в процессе дальнейшей маркетинговой деятельности при разработке программы маркетинга путем сопоставления сложившейся на определенный момент рыночной коньюктуры с производственными, финансовыми, трудовыми и иными ресурсами предприятия. Результаты маркетингового исследования используются, прежде всего, при выборе номенклатуры выпускаемой продукции, оптимиза¬ции цен, объемов производства и сбыта.
Одной из принципиальных проблем в сфере маркетинга является наиболее рациональное распределение затрат на разработку, производство и реализацию новых товаров. Маркетинговая стратегия фирмы, ориентирующейся на выход на рынок наукоемкой продукции, ставит целью последовательное перемещение максимума затрат в область более ранних стадий исследований и разработок. Важными задачами для предприятия являются установление цены, позиционирование нового товара, его реклама, что во многом может предопределить успех продукции на потребительском рынке.
В ***ой работе рассмотрены вопросы по разработке концепции плана продвижения новой продукции предприятия на рынок и провести анализ концептуальных основ маркетинговой деятельности при выпуске новых товаров на примере чистящего скребка СКР4 предприятия ОАО «Центр технической диагностики «Диаскан».
...
На основании этого анализа была разработана компоновка скребка и основных чистящих элементов, разработана конструкция блока чистящего и выпущены сборочные чертежи на типо размерный ряд скребков типа СКР4.
Разработанный ОАО ЦТД "Диаскан" скребок предназначен для очистки от парафинсодержащих отложений, твердых частиц, продуктов коррозии и посторонних предметов как внутренней поверхности нефтегазопродуктопроводов, так и углублений трубопроводной арматуры со стабильным уровнем каче¬ства очистки внутритрубной поверхности на всем протяжении участка прогона и увеличенным ресурсом чистящих элементов.
...