---

​Оглавление

Введение. 3
1. Аналитическая часть. 5
1.1. Характеристика объекта исследования. 5
1.1.1. Краткая история и основные направления деятельности объекта исследования  5
1.1.2. Анализ результатов хозяйственной деятельности и финансового положения объекта исследования. 6
1.2. Анализ рыночной среды объекта исследования. 8
1.2.1. Анализ макросреды объекта исследования. 8
1.2.2. Анализ микросреды объекта исследования. 8
1.3. Анализ товарной политики объекта исследования. 18
1.3.1. Анализ потребности на рынке. 18
1.3.2. Анализ ассортиментных групп. 18
1.3.3. Анализ товарной единицы.. 19
2. Проектная часть. 21
2.1. Теоретические аспекты рекламы.. 21
2.1.1. Понятие, сущность, виды рекламы.. 21
2.1.2. Методы осуществления престижной рекламы.. 23
2.2. Маркетинговые исследования. 24
2.3. Проектные мероприятия. 29
Заключение. 34
Список использованных источников. 35
Приложение А.. 38
 

Введение

 
Современная рыночная ситуация приводит к тому, что компании ведут конкурентную борьбу, которая заключается в завоевании приверженности потребителя и нацелены на построение долгосрочных отношений с клиентами. Учитывая то, что в этой борьбе, главным фактором становится благоприятное впечатление о предприятии, актуальность вопроса использования престижной рекламы чрезвычайно высока. Именно благодаря правильно сформированной рекламе, многим компаниям удается преодолеть и обойти барьеры восприятия, дифференцировать себе в сознании потребителей для достижения целей бизнеса. При отсутствии сформированного имиджа предприятие теряет самое стратегическое преимущество.
В практике современных предпринимательских организаций, формирование имиджа с помощью престижной рекламы рассматривается как одна из стратегических целей, которая считается не менее важной чем внедрение новых технологий, стабилизация финансовой сферы или расширение рынков сбыта. Ведь, престижная реклама является подтверждением того, что компания обладает уникальными особенностями (новейшее оборудование, собственные центры), позволяющие повышать предлагаемую потребителям воспринимаемую ими ценность.
Кроме чисто практических факторов, актуальность данной работы обусловлена недостаточной разработкой теоретико-методологической базы, касающейся именно специфики формирования престижной рекламы торговой организации, этапов формирования престижной рекламы торговой организации.
Научной разработкой престижной рекламы организации занимались как
отечественные, так и зарубежные специалисты: Л. Браун и М. Спиллейн. А ученые А. Зозулев, Т. Диброва, К. Бажерин, Ю. Нестерова, Н. Романюк, А. Дейян, Е Дихтль, Ж-Н Капферер, К. Келлер, Ж. Ламбен, С. Дэвиса, Д. Дороти, Е. Энджел, Р. Блэкуэлла, Дж. Майерс, Б. Брюс, Б. Джи.
Объектом изучения в данной работе является престижная реклама коммерческой организации.
Предметом изучения в данной работе является рекламная деятельность ООО «Паркет Холл», ориентированная на формирование имиджа компании.
Целью в данной работе было поставлено разработать престижную рекламу для ООО «Паркет Холл».
Задачи:
1. определить характеристику и составляющие престижной рекламы;
2. проанализировать внешнюю и внутреннюю среду ООО «Паркет Холл»;
3. провести маркетинговое исследование продвижения интересов ООО «Паркет Холл» на приоритетном рынке;
4. разработать проект престижной рекламы для ООО «Паркет Холл».
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации, обобщения, сопоставления, проектирования.