Библиотека образцов студенческих работСовершенствование процесса выведения премиального бренда на рынок
Цена:
1500 руб.
Тип работы:
дипломная работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
75
Год:
2013
Описание:
Номер в архиве: 823
Основная часть работы 6
1. Понятие бренда и особенности его сегментирования 6
1.1. Понятие бренда как категории 6
1.2. Сегментирование брендов на категории "роскошь", "премиум" и "массовый рынок" 10
1.3. Отличительные особенности "премиум" от "массовый рынок" и "роскошь" 16
2. Потребитель и его поведенческие особенности 25
2.1. Общие черты потребителя, выбирающего бренд "премиум" и его поведенческие характеристики 25
2.2. Причины, побуждающие потребителя к покупке товаров премиального бренда 30
3. Механизмы формирования и управления премиальным брендом 36
3.1. Процесс формирования премиального бренда. Управление премиальностью бренда 36
3.2. Стратегии вывода премиального бренда на рынок. Совершенствование процесса вывода на рынок премиального бренда. 49
3.3. Экономическая составляющая разработки и выведения премиального бренда на рынок. 58
Заключение. 68
Список использованных источников 71
Определение и реализация стратегии относятся к числу сложных и трудоёмких работ, которые на отечественных предприятиях никогда не выполнялись на должном уровне. Управление предприятием ориентировано сейчас главным образом на решение краткосрочных проблем. В этих условиях часты смены задач, приоритетов деятельности, решений, следствием чего является несовершенство структуры показателей деятельности, снижение конкурентоспособности предприятий. Одним из способов повышения конкурентоспособности современных предприятий является создание новых брендов и вывод их на рынок. Поэтому тема данной работы является весьма актуальной и интересной для изучения.
Цель данной работы – выделить механизмы эффективного выведения премиального бренда на рынок для успешной деятельности компании, и ее выхода на новые уровни своего развития. Проиллюстрировать в качестве практического примера построения премиального бренда данный процесс на примере ООО «Праздник всегда рядом».
Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
• определить специфику понятия «бренд», рассмотреть особенности его сегментирования;
• выявить особенности поведения потребителей брендов премиального сегмента;
• изучить основные этапы формирования премиального бренда и методы управления его премиальностью;
• определить наиболее подходящие стратегии для вывода премиального бренда на рынок;
• ознакомиться с маркетинговым анализом как методом совершенствования процесса вывода премиального бренда на рынок;
• выявить экономическое значение процесса формирования и вывода на рынок премиального бренда.
Научная новизна исследования состоит в теоретическом обосновании и разработке процесса выведения премиального бренда для повышения конкурентоспособности, конкретно взятого агентства на рынке avent-услуг. К числу наиболее существенных результатов, полученных лично автором, обладающих новизной и выносимых на защиту, относятся следующие:
• оставлен портрет потенциального покупателя брендированной продукции премиального сегмента, определены его предпочтения и мотивы потребления именно премиальных брендов (стр. 25-35);
• выявлены основные особенности процесса брендинга применительно к рынку avent-услуг включающие: выбор модели брендинга, наиболее подходящей для рынка avent-услуг и проведение сегментации этого рынка (стр. 37-45);
• доказано повышение роли премиального бренда в современных условиях, его использование как дифференциатора при формировании устойчивого конкурентного преимущества avent-агентства и повышении его доходов (стр. 63-67).
Оглавление
Введение 3Основная часть работы 6
1. Понятие бренда и особенности его сегментирования 6
1.1. Понятие бренда как категории 6
1.2. Сегментирование брендов на категории "роскошь", "премиум" и "массовый рынок" 10
1.3. Отличительные особенности "премиум" от "массовый рынок" и "роскошь" 16
2. Потребитель и его поведенческие особенности 25
2.1. Общие черты потребителя, выбирающего бренд "премиум" и его поведенческие характеристики 25
2.2. Причины, побуждающие потребителя к покупке товаров премиального бренда 30
3. Механизмы формирования и управления премиальным брендом 36
3.1. Процесс формирования премиального бренда. Управление премиальностью бренда 36
3.2. Стратегии вывода премиального бренда на рынок. Совершенствование процесса вывода на рынок премиального бренда. 49
3.3. Экономическая составляющая разработки и выведения премиального бренда на рынок. 58
Заключение. 68
Список использованных источников 71
Введение
...Определение и реализация стратегии относятся к числу сложных и трудоёмких работ, которые на отечественных предприятиях никогда не выполнялись на должном уровне. Управление предприятием ориентировано сейчас главным образом на решение краткосрочных проблем. В этих условиях часты смены задач, приоритетов деятельности, решений, следствием чего является несовершенство структуры показателей деятельности, снижение конкурентоспособности предприятий. Одним из способов повышения конкурентоспособности современных предприятий является создание новых брендов и вывод их на рынок. Поэтому тема данной работы является весьма актуальной и интересной для изучения.
Цель данной работы – выделить механизмы эффективного выведения премиального бренда на рынок для успешной деятельности компании, и ее выхода на новые уровни своего развития. Проиллюстрировать в качестве практического примера построения премиального бренда данный процесс на примере ООО «Праздник всегда рядом».
Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
• определить специфику понятия «бренд», рассмотреть особенности его сегментирования;
• выявить особенности поведения потребителей брендов премиального сегмента;
• изучить основные этапы формирования премиального бренда и методы управления его премиальностью;
• определить наиболее подходящие стратегии для вывода премиального бренда на рынок;
• ознакомиться с маркетинговым анализом как методом совершенствования процесса вывода премиального бренда на рынок;
• выявить экономическое значение процесса формирования и вывода на рынок премиального бренда.
Научная новизна исследования состоит в теоретическом обосновании и разработке процесса выведения премиального бренда для повышения конкурентоспособности, конкретно взятого агентства на рынке avent-услуг. К числу наиболее существенных результатов, полученных лично автором, обладающих новизной и выносимых на защиту, относятся следующие:
• оставлен портрет потенциального покупателя брендированной продукции премиального сегмента, определены его предпочтения и мотивы потребления именно премиальных брендов (стр. 25-35);
• выявлены основные особенности процесса брендинга применительно к рынку avent-услуг включающие: выбор модели брендинга, наиболее подходящей для рынка avent-услуг и проведение сегментации этого рынка (стр. 37-45);
• доказано повышение роли премиального бренда в современных условиях, его использование как дифференциатора при формировании устойчивого конкурентного преимущества avent-агентства и повышении его доходов (стр. 63-67).