Средства воздействия в рекламных сообщениях с целью повышения коммуникативной эффективности рекламной кампании (на примере наружной рекламы МТС)

Номер в архиве: 824

---

Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПОВЫШЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ
1.1. Реклама как форма неценовой конкуренции на рынке мобильной связи 6
1.2. Коммуникативная эффективность наружной рекламы 15
1.3. Вербальные и визуальные средства экспрессии в наружной рекламе 23
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ ПОВЫШЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ
2.1.Вербальные средства экспрессии в рекламе мобильной связи (на примере наружной рекламы МТС в конкурентном окружении) 32
2.2. Визуальные средства экспрессии в рекламе мобильной связи (на примере наружной рекламы МТС в конкурентном окружении) 40
2.3. Восприятие коммуникативной эффективности наружной рекламы целевой аудиторией (на примере наружной рекламы МТС в конкурентном окружении) 46
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СРЕДСТВ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЯХ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ МТС)
3.1. Рекомендации по совершенствованию вербальных средств экспрессии в рекламе мобильной связи (на примере наружной рекламы МТС) 52
3.2.Рекомендации по совершенствованию визуальных средств экспрессии в рекламе мобильной связи (на примере наружной рекламы МТС) 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ

...
Современные компании, существующие в большинстве отраслей в условиях жесткой конкуренции, уделяют значительное внимание качеству рекламы, являющейся важным фактором неценовой конкуренции. Эта тенденция напрямую свойственна современным операторам мобильной связи. Насыщение рынка, наличие на нем устоявшегося числа крупных и игроков, отсутствие уникальности оказываемых услуг вынуждают операторов мобильной связи значительные средства тратить на рекламу. При этом для каждого из них чрезвычайно важно, чтобы понесенные затраты были эффективными как в коммерческом, так и в коммуникативном планах. Этим обусловлена актуальность исследования средств воздействия в рекламных сообщениях, способствующих повышению коммуникативной эффективности рекламной кампании.
В связи с этим объектом исследования в ***ной работе явилась наружная реклама одного из крупнейших современных мобильных операторов – компании «МТС».
Предметом изучения выступили вербальные и визуальные средства повышения коммуникативной эффективности рекламы «МТС».
Целью ***ной работы является анализ вербальных и визуальных средств воздействия в рекламных сообщениях, используемых с целью повышения коммуникативной эффективности рекламной кампании (на примере наружной рекламы «МТС»).
Достижение цели предполагает последовательную реализацию ряда задач:
1)    Исследование на теоретическом уровне инструментов повышения коммуникативной эффективности рекламы;
2)    Изучение вербальных и визуальных средств экспрессии, используемых в наружной рекламе «МТС»;
3)    Разработку рекомендаций по совершенствованию средств воздействия в наружной рекламе с целью повышения коммуникативной эффективности рекламной кампании.
Информационную базу ***ной работы составил комплекс изученных источников по теме, который может быть условно разделен на следующие группы:
- учебники и монографии по рекламе, психологии рекламы, лингвистике, связям с общественностью (работы М.М. Блинкиной-Мельник, Л.Г. Грановского и В.Л. Полукарова, В.Г. Зазыкина, К. Кнорре, А.Н. Мудрова и др.);
- статьи, опубликованные на страницах периодических изданий, посвященные отдельным проблемам коммуникативной эффективности рекламы (статьи Д. Бровкина, О.М. Калиевой, И.В. Кудрявцевой, В.С. Павловой и др.);
- интернет-источники.
При комплексном подходе к изучению обозначенных источников видится возможным полноценное рассмотрение темы.
Среди методов исследования можно отметить как общенаучные методы (анализ, синтез, сравнение и др.), так и специальные (контент-анализ, экспертный опрос и т.д.).
Структура работы предопределена поставленными задачами и представляет собой последовательное рассмотрение обозначенных проблемы в трех главах работы.