Стратегии вывода премиальных брендов на рынок

Номер в архиве: 930

---

Оглавление

Введение    3
Основная часть    5
Заключение.    34
Список использованной литературы.    36

Введение

...
Российские компании сегодня пришли к пониманию того, что к вопросу разработки нового бренда нужно подходить серьезно. Лучше всего доверить создание и продвижение на рынок нового бренда профессионалам.  Именно они способны грамотно подобрать необходимую маркетинговую стратегию среди всех имеющихся, для того, чтобы новый бренд стал успешным, узнаваемым и выгодно выделялся среди других, себе подобных. Поэтому маркетинговая стратегия призвана вырабатывать устойчивые конкурентные преимущества путем анализа взаимодействия компании с потребителями и другими группами внешнего окружения. Использование тех или иных преимуществ, с одной стороны, обусловлено выбранной ранее конкурентной стратегией, с другой — маркетинговые мероприятия позволяют оперативно вносить коррективы в конкурентную стратегию.
Определение и реализация стратегии относятся к числу сложных и трудоёмких работ, которые на отечественных предприятиях никогда не выполнялись на должном уровне.  Управление предприятием ориентировано сейчас главным образом на решение краткосрочных проблем. В этих условиях часты смены задач, приоритетов деятельности, решений, следствием чего является несовершенство структуры показателей деятельности, снижение конкурентоспособности предприятий. Одним из способов повышения конкурентоспособности современных предприятий является создание новых брендов и вывод их на рынок. Поэтому тема данной работы является весьма актуальной и интересной для изучения. Целью работы является углубленное изучение особенностей маркетинговой работы с брендами премиального сегмента.
В связи со всем, выше написанным, для данной ***ой работы я ставлю следующие задачи:
-    изучение брендов и их сегментирования;
-    изучение особенностей маркетинговых стратегий, применяемых при выводе на рынок брендов различных сегментов;
-    детальное рассмотрение некоторых стратегий, используемых при выводе брендов премиального сегмента на рынок.