Библиотека образцов студенческих работСтратегия маркетинга: сущность и содержание
Описание:
Номер в архиве: 928
1.Понятие стратегического маркетинга: функции и задачи 5
2. Характеристика конкурентных стратегий 9
3.Этапы разработки стратегий 17
Заключение 22
Список использованной литературы 23
В российской науке первые шаги в разработке механизма стратегического планирования были сделаны в середине 90-х годов на основе богатого зарубежного теоретического и практического опыта.
Стратегический менеджмент и маркетинг включают в себя несколько направлений, но наиболее популярными, особенно в отечественной литературе, являются модели и методы, отнесенные к перспективным школам, концентрирующимся на рациональной и директивной стороне вопроса стратегического планирования.Данные модели содержат набор стратегических альтернатив и методики выбора одной из них на основе анализа внешних и внутренних факторов.
При разработке стратегического плана оперируют маркетинговыми понятиями: рыночная доля, разработка рынка и т.д. Поэтому очень сложно отделить стратегическое планирование от маркетингового планирования. В ряде зарубежных компаний стратегическое планирование называют стратегическим маркетинговым планированием. В этой связи необходимо прокомментировать понятие «стратегический маркетинг». Существует несколько точек зрения на этот счет. Обычно в понятие «стратегического маркетинга» включаются прежде всего такие задачи предпланового маркетингового анализа, как маркетинговые исследования, сегментация и позиционирование продукта на рынке.
Актуальность данной проблемы позволила определить тему работы:
«Стратегия маркетинга: сущность и содержание».
Задачи: 1.Дать определение стратегического маркетинга;
2. Охарактеризовать конкурентные стратегии;
3. Проанализировать этапы разработки стратегий.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 31.Понятие стратегического маркетинга: функции и задачи 5
2. Характеристика конкурентных стратегий 9
3.Этапы разработки стратегий 17
Заключение 22
Список использованной литературы 23
Введение
...В российской науке первые шаги в разработке механизма стратегического планирования были сделаны в середине 90-х годов на основе богатого зарубежного теоретического и практического опыта.
Стратегический менеджмент и маркетинг включают в себя несколько направлений, но наиболее популярными, особенно в отечественной литературе, являются модели и методы, отнесенные к перспективным школам, концентрирующимся на рациональной и директивной стороне вопроса стратегического планирования.Данные модели содержат набор стратегических альтернатив и методики выбора одной из них на основе анализа внешних и внутренних факторов.
При разработке стратегического плана оперируют маркетинговыми понятиями: рыночная доля, разработка рынка и т.д. Поэтому очень сложно отделить стратегическое планирование от маркетингового планирования. В ряде зарубежных компаний стратегическое планирование называют стратегическим маркетинговым планированием. В этой связи необходимо прокомментировать понятие «стратегический маркетинг». Существует несколько точек зрения на этот счет. Обычно в понятие «стратегического маркетинга» включаются прежде всего такие задачи предпланового маркетингового анализа, как маркетинговые исследования, сегментация и позиционирование продукта на рынке.
Актуальность данной проблемы позволила определить тему работы:
«Стратегия маркетинга: сущность и содержание».
Задачи: 1.Дать определение стратегического маркетинга;
2. Охарактеризовать конкурентные стратегии;
3. Проанализировать этапы разработки стратегий.