---

​СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ.. 6
1.1. Выход на внешние рынки сбыта: основные концептуальные положения. 6
1.2. Маркетинговые исследования целевого рынка сбыта. 16
1.3. Информационные технологии управления маркетингом. 19
Глава 2.  Организация международной маркетинговой деятельности ООО «Пикар  26
2.1. Анализ влияния факторов внешней среды — PEST анализ. 26
2.2.  Анализ конкурентного положения компании ООО «Пикар» SWOT анализ  38
2.3. Коммуникационная программа «Рекламная кампания ООО «Пикар» 2016  51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 60
 

ВВЕДЕНИЕ

Активизация процессов интернационализации и глобализации экономики приводит к нарастанию открытости национальных экономик, общей либерализации внешнеэкономических связей и способствует привлечению национальных предприятий к глобальной мирохозяйственной системы. При таких условиях для проникновения предприятий на международные рынки особую актуальность приобретают вопросы оценки их привлекательности, которая требует учета особенностей международной среды предпринимательства.
Эффективная работа национальных предприятий как на внутреннем, так и на внешнем рынках требует знаний и учета объективных рыночных законов, умение организовывать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, умение повысить конкурентоспособность своей продукции и другое.
Теория и практика управления маркетингом на предприятиях (организациях), которая действует в условиях рыночной экономики, предусматривает создание условий для его эффективного функционирования и развития хозяйственной деятельности. Поэтому для эффективного управления необходимо учитывать все организационные аспекты, влияние различных факторов макро- и микросреды, и, особенно, "фактор спроса и предложения". Всё вышеперечисленное обусловило актуальность исследовательской работы.
Среди отечественных и зарубежных ученых, которые исследовали привлекательность внешних рынков и проблемы выхода на них, можно отметить О.М. Азарян, О.Л. Канищенко, С.В. Карпову, Ф. Котлера, В.А. Кравченко, Е. Портера , О.Ю. Пригару, Р.Е. Сейфуллаеву, А.О. Старостину, Т.М. Циганкову, В.Г. Щербака тому подобное.
Предмет - формы и методы маркетинга по выходу на внешние рынки международной маркетинговой деятельности организации в условиях нестабильности на примере ООО «Пикар».
Целью исследования является Организация международной маркетинговой деятельности организации в условиях нестабильности на примере ООО "ПИКАР".
 

• ознакомиться с принципами организации и функционирования предприятия, его организационной и управленческой структурой;
• изучить и проанализировать основные технико-экономические показатели работы предприятия за последние 2-3 года и ознакомиться с перспективами его развития  в целях выхода на внешний рынок сбыта;
• проанализировать ассортимент продукции, предлагаемый предприятием;
• изучить составляющие маркетинговой среды;
• разработать и предложить руководству ООО «Пикар» программу международного маркетинга на 2016 год