Теория и практика рекламы

---

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    3
Глава 1. Теоретические аспекты анализа роли рекламы в реализации маркетинговой стратегии предприятия    5
1.1 Интегрированные маркетинговые коммуникации в стратегии предприятия по расширению рынка    5
1.2 Инструменты и технологии рекламы в реализации маркетинговой стратегии расширения рынка коммерческой организации    11
Глава 2. Реклама и связи с общественностью в практике ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА» по реализации маркетинговой стратегии расширения рынка    17
2.1  Ресторан-бар «АГАВА-ТЕКИЛА» как субъект рынка в сфере ресторанного    17
бизнеса    17
2.2 Содержание маркетинговой стратегии расширения рынка ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА»: цель, задачи, основные направления реализации.    26
2.3 Анализ роли рекламы в реализации маркетинговой стратегии расширения рынка ресторан-бара    31
«АГАВА-ТЕКИЛА»     31
3. Практические рекомендации по повышению эффективности рекламы и связей с общественностью в реализации маркетинговой стратегии расширения рынка ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА»    37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    45
ПРИЛОЖЕНИЯ    50

ВВЕДЕНИЕ

В условиях развития  рыночных отношений и кризисных явлений на рынке, усиления конкурентной борьбы предприятиям по-новому приходится организовывать свою деятельность, развивая маркетинговые исследования, которые ложатся в основу стратегического поведения субъектов хозяйствования.
...
Цель работы: разработка практических рекомендаций по повышению эффективности рекламы и связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА».
Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи:
- рассмотрены теоретические аспекты использования возможностей рекламы и связей с общественностью для маркетинговой стратегии расширения рынка в ресторанном бизнесе;
- проведен анализ использования возможностей рекламы и связей с общественностью в практике ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА» по реализации маркетинговой стратегии расширения рынка;
- практические рекомендации по повышению эффективности рекламы и
связей с общественностью в реализации маркетинговой стратегии расширения рынка ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА».
Объект исследования: реклама и связи с общественностью.
Предмет исследования: место и роль реклама и связи с общественностью в системе маркетинга на примере ресторан-бара «АГАВА-ТЕКИЛА».
Период исследования 2013-2015 г.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов, таких, как О.С. Виханский, Питер Дойл, Ф. Котлер, О.Д. Андреева, В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Р. Веснин и публикации в периодической печати.