Товар с выделением и детальным анализом маркетинг микс, исследование маркетинг микс на примере РГГУ

Номер в архиве: 799
Отчет и презентация на защиту прилагается

---

Оглавление

1.    Торговая марка: наименование, миссия, логотип, слоган    3
2. История компании. Марка на российском рынке    5
3. Анализ внешней среды компании: макро и микро-среда компании. Характеристика факторов влияния внешней среды    7
3.1. PEST- анализ среды    7
3.2. SWOT – анализ компании    8
4. Характеристики маркетинга микс    10
4.1. Товар, ассортимент, виды продукции    10
4.3. Дистрибуция: система распределения товаров или услуг, место, где и как продаются товары или услуги    13
4.4. Маркетинговые коммуникации: реклама, личные продажи, и PR. Как узнают о марке покупатели    14
Выводы    17
Список литературы    18

Введение

Влияние неконтролируемых факторов окружающей среды на субъекты рынка образовательных услуг и, как следствие, усиление конкуренции за каждого потенциального потребителя (абитуриента), заставляет их все большее внимание уделять контролированным составляющим маркетингового комплекса.
В связи с этим, на мой взгляд, актуальным для настоящего является исследование образовательной услуги как товара. Кроме того, возникает необходимость в применении нового концептуального подхода к проблеме позиционирования услуг высшего образования с использованием современных маркетинговых технологий на основе четкого представления потребностей потенциальных потребителей.
Целью данной работы является выделение ряда специфических особенностей образовательных услуг, доведение целесообразности исследования образовательной услуги как товара с выделением и детальным анализом маркетинг микс, исследования маркетинг микс на примере РГГУ.