Управление маркетингом. Вариант 12

---

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    2
1. Управления товаром в маркетинге    4
2. Опыт комплексного использования мультиатрибутивной модели товара в управлении маркетингом на примере конкретного предприятия    10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    18
3. Тест    20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    21

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях развития рыночных отношений и кризисных явлений на рынке, усиления конкурентной борьбы предприятиям по-новому приходится организовывать свою деятельность, развивая маркетинговые исследования, которые ложатся в основу стратегического поведения субъектов хозяйствования.
В современных условиях каждый субъект хозяйствования заинтересован в организации эффективного управления своей маркетинговой деятельностью. Для этого необходимо вести анализ рыночных возможностей, отбор подходящих целевых рынков, разработку эффективного комплекса маркетинга, а так же организовать оптимальное управление претворением в жизнь маркетинговых усилий.
...
Целью данной работы является изучение процесса управления товаром в маркетинге, а так же опыта комплексного использования мультиатрибутивной модели товара в управлении маркетингом на предприятии.
Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи:
- изучен процесс управления товаром в маркетинге;
- рассмотрен опыт комплексного использования мультиатрибутивной модели товара в управлении маркетингом на предприятии.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов, таких, как О.С. Виханский, Питер Дойл, Ф. Котлер, О.Д. Андреева, В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Р. Веснин и публикации в периодической печати.