Библиотека образцов студенческих работФармацевтический рынок
Описание:
Номер в архиве: 1337
Вот ситуация для итогового задания. Эта история, в которой оказалась одна из наших студентов. Пока они разрабатывали новый продукт на фармацевтическом рынке, конкурент вывел схожий продукт с тем же позиционированием. Теперь перед компанией стоит цель разработать новое позиционирование и программу вывода на рынок. Рынок достаточно специализированный, поэтому, по всей видимости, придётся поискать дополнительную информацию. Вам необходимо предлагать аргументированное решение задачи на основании результатов исследований и анализов с использованием изученных методов и методик. Не забудьте представить список использованной литературы. Объем 6000 печатных знаков, не более.
Фармацевтический рынок в целом
ФР как самостоятельная отрасль на постсоветском пространстве начал формироваться в середине 90-х. На сегодня – это развивающийся, растущий, но очень специфический рынок. В последний предкризисный 2008год объем российского ФР оставил около 16 млрд в долларовом выражении, что было на 30%(!) больше, чем в предыдущем году. Согласно прогнозам аналитиков, в 2012г объем ФР в денежном выражении может составить от 20 (по пессимистическим прогнозам) до 28 (по оптимистическим) млрд долларов США [аналитические данные маркетинговой компании «Фармэксперт», 2010г].
Как рынок относительно зрелый, ФР России структурирован. С точки зрения условий отпуска весь ФР делится на два субрынка – это рынок рецептурных препаратов (Rx) и безрецептурных (ОТС). Однако в условиях российской реальности, разделение это весьма условно. Ни для кого не секрет, что сегодня в аптеке можно приобрести без рецепта практически любой лекарственный препарат, исключение составляют, пожалуй, лишь сильнодействующие и наркотические препараты.
....
Вот ситуация для итогового задания. Эта история, в которой оказалась одна из наших студентов. Пока они разрабатывали новый продукт на фармацевтическом рынке, конкурент вывел схожий продукт с тем же позиционированием. Теперь перед компанией стоит цель разработать новое позиционирование и программу вывода на рынок. Рынок достаточно специализированный, поэтому, по всей видимости, придётся поискать дополнительную информацию. Вам необходимо предлагать аргументированное решение задачи на основании результатов исследований и анализов с использованием изученных методов и методик. Не забудьте представить список использованной литературы. Объем 6000 печатных знаков, не более.
Фармацевтический рынок в целом
ФР как самостоятельная отрасль на постсоветском пространстве начал формироваться в середине 90-х. На сегодня – это развивающийся, растущий, но очень специфический рынок. В последний предкризисный 2008год объем российского ФР оставил около 16 млрд в долларовом выражении, что было на 30%(!) больше, чем в предыдущем году. Согласно прогнозам аналитиков, в 2012г объем ФР в денежном выражении может составить от 20 (по пессимистическим прогнозам) до 28 (по оптимистическим) млрд долларов США [аналитические данные маркетинговой компании «Фармэксперт», 2010г].
Как рынок относительно зрелый, ФР России структурирован. С точки зрения условий отпуска весь ФР делится на два субрынка – это рынок рецептурных препаратов (Rx) и безрецептурных (ОТС). Однако в условиях российской реальности, разделение это весьма условно. Ни для кого не секрет, что сегодня в аптеке можно приобрести без рецепта практически любой лекарственный препарат, исключение составляют, пожалуй, лишь сильнодействующие и наркотические препараты.
....