Библиотека образцов студенческих работПроблемы и факторы успеха внедрения корпоративной системы управления проектами в организации
Описание:
Номер в архиве: 2679
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет 4
1.1. Понятие рекламы и ее психологическое воздействие 4
1.2. Применение маркетинговой интернет-рекламы в производственно-коммерческой деятельности компаний 9
Глава 2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал 19
2.1. Характеристика телекомпании Вести-урал 19
2.2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал 21
Глава 3. Разработка рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-Урал 30
3.1. Разработка программы рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-Урал 30
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 35
Заключение 37
Список использованной литературы 39
Введение
Актуальность исследования. Правильный выбор рекламной стратегии является чрезвычайно важным для фирм, которые динамически развиваются в современных условиях экономики. В условиях жёсткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения на рынке, которая позволяла бы успевать за изменениями, происходящими в их окружении. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменения позиций потребителей, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным быстрое распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения роли маркетинговых технологий, одной из которых стала реклама в Интернет.
В настоящее время варианты применения Интернет становятся все более разнообразными. Даже традиционные маркетинговые методы, начиная от телевизионных коммерческих передач, до рекламы, размещенной на корпусе городского пассажирского автотранспорта, имеют в своем составе адреса Web и электронной почты.
Компании-новички, рассчитывая на использование Интернета, должны хорошо понимать, какие преимущества они собираются предлагать своим потребителям и где у них слабые места. Традиционные компании должны решить, как лучше действовать в новых условиях и как продолжать конкурировать в сегодняшнем мире, где место размещения компании стало менее важным, и где потребитель получат обслуживание в течение 24 часов в сутки. Потребители теперь хотят вести бизнес в онлайновом режиме и удобное для себя время.
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций. Одним из ключевых элементов системы является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис World Wide Web (WWW).
Выбранное направление ***ой работы является чрезвычайно актуальным, так как растущая аудитория Интернета представляет собой область повышенного интереса для большинства рекламодателей.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является проанализировать эффективность интернет рекламы на примере телекомпании Вести-урал.
В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. рассмотрены теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет;
2. проведен анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал;
3. разработана рекламная кампания в Интернет для телекомпании Вести-урал.
Предмет исследования – теоретические и практические аспекты рекламной кампании в сети Интернет.
Объект исследования – телекомпании Вести-урал.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учёных в области менеджмента, маркетинга, рекламы, PR и Интернета. При подготовке работы были использованы нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.
Оглавление
Введение 2Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет 4
1.1. Понятие рекламы и ее психологическое воздействие 4
1.2. Применение маркетинговой интернет-рекламы в производственно-коммерческой деятельности компаний 9
Глава 2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал 19
2.1. Характеристика телекомпании Вести-урал 19
2.2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал 21
Глава 3. Разработка рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-Урал 30
3.1. Разработка программы рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-Урал 30
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 35
Заключение 37
Список использованной литературы 39
Введение
Актуальность исследования. Правильный выбор рекламной стратегии является чрезвычайно важным для фирм, которые динамически развиваются в современных условиях экономики. В условиях жёсткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения на рынке, которая позволяла бы успевать за изменениями, происходящими в их окружении. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменения позиций потребителей, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным быстрое распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения роли маркетинговых технологий, одной из которых стала реклама в Интернет.
В настоящее время варианты применения Интернет становятся все более разнообразными. Даже традиционные маркетинговые методы, начиная от телевизионных коммерческих передач, до рекламы, размещенной на корпусе городского пассажирского автотранспорта, имеют в своем составе адреса Web и электронной почты.
Компании-новички, рассчитывая на использование Интернета, должны хорошо понимать, какие преимущества они собираются предлагать своим потребителям и где у них слабые места. Традиционные компании должны решить, как лучше действовать в новых условиях и как продолжать конкурировать в сегодняшнем мире, где место размещения компании стало менее важным, и где потребитель получат обслуживание в течение 24 часов в сутки. Потребители теперь хотят вести бизнес в онлайновом режиме и удобное для себя время.
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций. Одним из ключевых элементов системы является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис World Wide Web (WWW).
Выбранное направление ***ой работы является чрезвычайно актуальным, так как растущая аудитория Интернета представляет собой область повышенного интереса для большинства рекламодателей.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является проанализировать эффективность интернет рекламы на примере телекомпании Вести-урал.
В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. рассмотрены теоретические основы разработки рекламной кампании в сети Интернет;
2. проведен анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал;
3. разработана рекламная кампания в Интернет для телекомпании Вести-урал.
Предмет исследования – теоретические и практические аспекты рекламной кампании в сети Интернет.
Объект исследования – телекомпании Вести-урал.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учёных в области менеджмента, маркетинга, рекламы, PR и Интернета. При подготовке работы были использованы нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации.
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.