Библиотека образцов студенческих работСовременная корпоративная культура
Описание:
Номер в архиве: 2040
1. Формирование имиджа компании в рыночных условиях 5
3. Миссия организации: понятие, сущность, функции 11
4. Фирменный стиль 19
Заключение 21
Список литературы 22
Сильный имидж организации и ее товаров говорит об уникальных деловые способности (специальные навыки, умения), которые позволяют повышать предлагаемую потребителям ценность товаров и услуг.
Значимость имиджа сегодня явно увеличивается из-за все более растущего влияния коммуникативных потоков на жизнь человека. В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия организации становится рынок, а точнее потребитель продукции и услуг. Внешние условия функционирования организации очень изменчивы. В конечном итоге, все многообразие внешних воздействий находит свое концентрированное выражение в позиции общества относительно организации и поэтому важным моментом является формирование ее имиджа.
Менеджеры любой организации рано или поздно начинают заниматься построением ее имиджа. Но не надо забывать, что имидж организации уязвим, его нужно постоянно поддерживать. Лишь немногие предприятия произвели такие стороны своего имиджа, которые вызывают восхищение у общественности.
Приемы эффективного управления корпоративным имиджем организации, неразрывно связанные с видами маркетинговых коммуникаций, описали Питер Т. и Уотермен Р. Опыт американских корпораций исследовали Блэк С., Даниелс Д., Друкер П., Котлер Ф., Коно Т., Роджерс Е ., Фостер Р., Якокка Л. Однако данная проблема не является для указанных авторов предметом специального изучения.
Оглавление
Введение 31. Формирование имиджа компании в рыночных условиях 5
3. Миссия организации: понятие, сущность, функции 11
4. Фирменный стиль 19
Заключение 21
Список литературы 22
Введение
Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является ее имидж (образ). Независимо от желаний как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж - это объективный фактор, играющий существенную роль в оценке конкурентоспособности предприятия и недостаточное внимание к его формированию и поддержанию существенно сужает возможности отечественных товаропроизводителей. Имидж является мнимым представлением об организации, целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды. Следует отметить, что среди специалистов, в том числе в Украине, что в последнее время активно «набросились» на проблемы науки и искусства паблик рилейшнз, стала выдвигаться мнение, что создание имиджа (имиджмейкерство) является одной из важных задач в деятельности предприятия.Сильный имидж организации и ее товаров говорит об уникальных деловые способности (специальные навыки, умения), которые позволяют повышать предлагаемую потребителям ценность товаров и услуг.
Значимость имиджа сегодня явно увеличивается из-за все более растущего влияния коммуникативных потоков на жизнь человека. В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия организации становится рынок, а точнее потребитель продукции и услуг. Внешние условия функционирования организации очень изменчивы. В конечном итоге, все многообразие внешних воздействий находит свое концентрированное выражение в позиции общества относительно организации и поэтому важным моментом является формирование ее имиджа.
Менеджеры любой организации рано или поздно начинают заниматься построением ее имиджа. Но не надо забывать, что имидж организации уязвим, его нужно постоянно поддерживать. Лишь немногие предприятия произвели такие стороны своего имиджа, которые вызывают восхищение у общественности.
Приемы эффективного управления корпоративным имиджем организации, неразрывно связанные с видами маркетинговых коммуникаций, описали Питер Т. и Уотермен Р. Опыт американских корпораций исследовали Блэк С., Даниелс Д., Друкер П., Котлер Ф., Коно Т., Роджерс Е ., Фостер Р., Якокка Л. Однако данная проблема не является для указанных авторов предметом специального изучения.