Библиотека образцов студенческих работУправление рекламными проектами в социальной деятельности на примере деятельности комплексного центра по социальному обслуживанию «Арбат»
Цена:
1300 руб.
Тип работы:
дипломная работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
78
Год:
2013
Описание:
Номер в архиве: 613
Рецензия, речь на защиту и диплом прилагаются
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламой в социальной деятельности 6
1.1 Виды и направления социальной рекламы в обществе 6
1.2 Значение PR-технологий и рекламы в социальной сфере 16
1.3 Особенности управления рекламными проектами в социальной сфере 24
Глава 2. Анализ управления рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат» 35
2.1. Основные характеристики комплексного центра социального обслуживания «Арбат» 35
2.2. Анализ управления рекламной деятельностью 40
2.3. Оценки эффективности методов управления рекламными проектами 48
Глава 3. Мероприятия по улучшению управления рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат» 59
3.1. Проблемы в управлении рекламными проектами 59
3.2 Направления по повышению эффективности управления 64
Заключение 69
Список использованных источников 72
Приложение 75
Реклама все более начинает влиять на экономическую, политическую, социальную и духовную жизнь общества. Возрастание ее роли и включенность в разнообразные сферы функционирования социума, требуют анализа и оценки этого феномена с точки зрения его влияния на социальное поведение, социальные отношения и социальные процессы. Научно обоснованный анализ рекламы предполагает изучения сущности, характеристик и функций этого феномена в предметном поле социологии управления с целью выявления особенностей и приемлемости социальных результатов рекламного воздействия на личность и общество.
В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. Сегодня социальная реклама направлена на предотвращение опасных распространяющихся болезней, профилактику различных форм девиантного поведения, преодоление социальных дискриминаций и т.д. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого. Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно. Между тем социальные трансформации, которые вызвали изменения устоявшихся систем ценностей, привели к общественной и личностной аномии, обострили социальные проблемы и т.д. требуют поиска адекватных механизмов, путей и средств регулирования и управления социальными процессами. Изложенное выше свидетельствует об актуальности темы данного исследования.
В связи с недостаточной разработанностью темы целью исследования является исследование теоретических и методологических аспектов управления рекламными проектами в социальной деятельности на примере деятельности комплексного центра по социальному обслуживанию.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
- изучение видов и направлений социальной рекламы в обществе;
- исследование особенностей управления рекламными проектами в социальной сфере;
- проведение анализа управления рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат»;
- проведение оценки эффективности методов управления рекламными проектами;
- выявление проблем в управлении рекламными проектами;
- разработка мероприятий по повышению эффективности управления.
Объектом исследования являются проблемы не разработанности методологий в управление социальными рекламными проектами.
Предмет исследования – деятельность по управлению социальными рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат».
Информационной базой для написания дипломной работы стали произведения таких авторов, как Волгин Н.А., Андреев. С.Н., Дмитриева. Л.М., Ромат Е.В., Николайшвили Г.Г., Ученова В.В., Котлер Ф., Андрсен К., Решетников А.В., Сулягин Ю.А., Лопатина Н.В., Федотова Л.Н., Бодрияр Ж. и др.
Рецензия, речь на защиту и диплом прилагаются
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламой в социальной деятельности 6
1.1 Виды и направления социальной рекламы в обществе 6
1.2 Значение PR-технологий и рекламы в социальной сфере 16
1.3 Особенности управления рекламными проектами в социальной сфере 24
Глава 2. Анализ управления рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат» 35
2.1. Основные характеристики комплексного центра социального обслуживания «Арбат» 35
2.2. Анализ управления рекламной деятельностью 40
2.3. Оценки эффективности методов управления рекламными проектами 48
Глава 3. Мероприятия по улучшению управления рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат» 59
3.1. Проблемы в управлении рекламными проектами 59
3.2 Направления по повышению эффективности управления 64
Заключение 69
Список использованных источников 72
Приложение 75
Введение
...Реклама все более начинает влиять на экономическую, политическую, социальную и духовную жизнь общества. Возрастание ее роли и включенность в разнообразные сферы функционирования социума, требуют анализа и оценки этого феномена с точки зрения его влияния на социальное поведение, социальные отношения и социальные процессы. Научно обоснованный анализ рекламы предполагает изучения сущности, характеристик и функций этого феномена в предметном поле социологии управления с целью выявления особенностей и приемлемости социальных результатов рекламного воздействия на личность и общество.
В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. Сегодня социальная реклама направлена на предотвращение опасных распространяющихся болезней, профилактику различных форм девиантного поведения, преодоление социальных дискриминаций и т.д. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого. Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно. Между тем социальные трансформации, которые вызвали изменения устоявшихся систем ценностей, привели к общественной и личностной аномии, обострили социальные проблемы и т.д. требуют поиска адекватных механизмов, путей и средств регулирования и управления социальными процессами. Изложенное выше свидетельствует об актуальности темы данного исследования.
В связи с недостаточной разработанностью темы целью исследования является исследование теоретических и методологических аспектов управления рекламными проектами в социальной деятельности на примере деятельности комплексного центра по социальному обслуживанию.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
- изучение видов и направлений социальной рекламы в обществе;
- исследование особенностей управления рекламными проектами в социальной сфере;
- проведение анализа управления рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат»;
- проведение оценки эффективности методов управления рекламными проектами;
- выявление проблем в управлении рекламными проектами;
- разработка мероприятий по повышению эффективности управления.
Объектом исследования являются проблемы не разработанности методологий в управление социальными рекламными проектами.
Предмет исследования – деятельность по управлению социальными рекламными проектами в комплексном центре социального обслуживания «Арбат».
Информационной базой для написания дипломной работы стали произведения таких авторов, как Волгин Н.А., Андреев. С.Н., Дмитриева. Л.М., Ромат Е.В., Николайшвили Г.Г., Ученова В.В., Котлер Ф., Андрсен К., Решетников А.В., Сулягин Ю.А., Лопатина Н.В., Федотова Л.Н., Бодрияр Ж. и др.