Библиотека образцов студенческих работЭмпирическое исследование гендерных особенностей восприятия рекламных акций студентами
Описание:
Номер в архиве: 785
2.1. Организационно-методическое обеспечение исследования 2
2.2. Описание и анализ результатов исследования 13
Выводы по второй главе 47
Заключение 50
Библиография 55
Приложения 59
Эмпирическое исследование было организованно и проведено на базе НОУ ВПО «МПСУ» г. Москва. Выборку исследования составили студенты старших ***. Общее число респондентов - 50 человек, из них 25 девушек и 25 юношей, в возрасте от 19 до 22 лет.
Исследование было организованно в пять этапов и включало в себя:
1. Изучение литературы по проблеме гендерных особенностей восприятия рекламных акций.
2. Подбор методов и методик для проведения исследования, а так же подготовка стимульного материала.
3. Знакомство с базой проведения эмпирического исследования.
4. Проведение эмпирического исследования.
5. Интерпретация и анализ результатов исследования.
В эмпирическом исследовании применялись следующие методы и методики:
1. Методика «Диагностика психологического пола» (разработана Сандрой Бем).
2. Методика «Q-сортировка».
3. Метод анкетирования. Вопросы к анкете были разработаны нами, под руководством к.псх.н., доц., Бурмистровой Е.В. В принцип построения данной анкеты легли вопросы связанные как с рекламными акциями, их восприятием, так и вопросы личностного характера, анкета получила название «Студент и реклама».
4. Методика «Совмещение вырезов».
5. Методика «Шкала-опросник для определения индивидуальной гипнабельности».
Для статистической обработки данных были использованы: U-критерий Манна-Уитни и коэффициент ранговой корреляции Спирмена.
Оглавление
Глава 2. Эмпирическое исследование гендерных особенностей восприятия рекламных акций студентами 22.1. Организационно-методическое обеспечение исследования 2
2.2. Описание и анализ результатов исследования 13
Выводы по второй главе 47
Заключение 50
Библиография 55
Приложения 59
Эмпирическое исследование было организованно и проведено на базе НОУ ВПО «МПСУ» г. Москва. Выборку исследования составили студенты старших ***. Общее число респондентов - 50 человек, из них 25 девушек и 25 юношей, в возрасте от 19 до 22 лет.
Исследование было организованно в пять этапов и включало в себя:
1. Изучение литературы по проблеме гендерных особенностей восприятия рекламных акций.
2. Подбор методов и методик для проведения исследования, а так же подготовка стимульного материала.
3. Знакомство с базой проведения эмпирического исследования.
4. Проведение эмпирического исследования.
5. Интерпретация и анализ результатов исследования.
В эмпирическом исследовании применялись следующие методы и методики:
1. Методика «Диагностика психологического пола» (разработана Сандрой Бем).
2. Методика «Q-сортировка».
3. Метод анкетирования. Вопросы к анкете были разработаны нами, под руководством к.псх.н., доц., Бурмистровой Е.В. В принцип построения данной анкеты легли вопросы связанные как с рекламными акциями, их восприятием, так и вопросы личностного характера, анкета получила название «Студент и реклама».
4. Методика «Совмещение вырезов».
5. Методика «Шкала-опросник для определения индивидуальной гипнабельности».
Для статистической обработки данных были использованы: U-критерий Манна-Уитни и коэффициент ранговой корреляции Спирмена.