Библиотека образцов студенческих работ«КАПИТАЛ ИЗВЕСТНОСТИ» КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПУБЛИЧНОГО ЧЕЛОВЕКА В СФЕРЕ ШОУ-БИЗНЕСА
Цена:
800 руб.
Тип работы:
дипломная работа
Содержание:
Теория+Практика
Объем:
87
Год:
2014
Описание:
Номер в архиве:1770
I. Понятие, механизмы формирования и применения капитала известности публичного человека в сфере шоу-бизнеса…………………17
1.1. Феномен публичности……………………………………………………..17
1.2. Коммуникативный потенциал капитала известности для продвижения публичного человека…………………………………………………………….25
1.3. Механизмы получения и применения капитала известности…………..31
II. Капитал известности как инструмент продвижения публичного человека в российском шоу-бизнесе…………………………………………41
2.1. Особенности капитала известности, его феномена, потенциала, механизмов получения и применения в российском шоу-бизнесе………......41
2.2. Примеры успешного формирования и применения капитала известности в российском шоу-бизнесе………………………………………………………53
Заключение………………………………………………………………….….73
Список источников и литературы………………………………………….78
Приложения…………………………………………………………………….88
Таким образом, капитал известности как вид символического капитала, то есть нематериальных активов, несёт в себе огромный коммуникативный потенциал для лиц, обладающих им и использующих его.
Экономика современного информационного общества, каким его описывал социолог Д. Белл , такова, что основную роль в ней играет информация. Ключевым каналом создания, распространения и продвижения информации сегодня являются средства массовой коммуникации (СМК), среди которых как наиболее значимые можно выделить средства массовой информации (СМИ), Интернет, мобильные технологии. Все они являются основными каналами производства и последующего применения капитала известности публичного человека как главной информационной и социальной характеристикой относительно нового для России класса «людей известности» , как их называет Л. Гринин.
На сегодняшний день средства массовой информации обладают значительным приоритетом в формировании картины мира, в том числе в сфере шоу-бизнеса. Но наряду с этим ещё более активно развиваются Интернет и мобильные технологии, которые также начинают играть важную роль в формировании и применении капитала известности публичными людьми.
Российский шоу-бизнес всегда резко отличался от западного. Во многом это связано с советским прошлым России, которое и повлияло на становление, развитие, поведение российских шоуменов. Специфическими особенности имеет и капитал известности, которым обладают российские звёзды, механизмы его формирования, способы реализации, использования и конвертирования его в другие виды капитала – профессиональную деятельность, связи и финансовый капитал.
Известные люди, которые выделяются из общей массы, были всегда. Среди первых таких можно назвать придворных королей, царей, которые за счёт своей харизматичной натуры, сформированного образа, близости в высшей государственной власти, умению подать себя публике, становились известными даже без средств массовой информации.
Известность человека держится на его имидже. Под имиджем человека понимается целостное видение человека, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ человека, представленный в сознании его социального окружения. Социальным окружением известного человека в шоу-бизнесе являются все те люди, которые его знают и свои поведением и отношением к нему влияют на развитие его карьеры.
Во многом на основе своего имиджа человек получает капитал известности. Капитал известности – это вид нематериальных активов, символический капитал, который человек получает благодаря своей деятельности в виде всеобщей известности, популярности, узнаваемости.
Изучением феномена капитала известности российские и западные коммуникатологи, социологи, журналисты, имиджмейкеры занимаются с давних пор. За это время накопилось множество работ, где рассматривается феномен публичности, особенности коммуникаций в шоу-бизнесе, технологии продвижения публичных людей, особенности формирования имиджа шоуменов и т.д.
В современной российской социокультурной реальности возникает необходимость обобщения наработанного теоретического опыта западных и российских специалистов и практического опыта российских продюсеров и PR-специалистов в сфере шоу-бизнеса. Актуальность данной проблематики обусловлена тем, что всё большее число людей стремятся к известности, в то время как механизмы получения и применения капитала известности меняются, появляются новые, более демократичные и доступные практически для всех механизмы. В рамках построения карьеры в шоу-бизнесе люди сталкиваются с выбором стратегии и механизмов продвижения, главным требованием которых становится эффективность, образованная такими характеристиками как сроки приобретения известности и его устойчивость во времени. Поэтому сегодня возникает необходимость в масштабном исследовании капитала известности, его формирования и применения.
...
Проблема данного исследования заключается в том, может ли капитал известности являться основным и достаточным инструментом продвижения публичного человека в шоу-бизнесе, как он формируется и каков его коммуникативный потенциал.
Гипотезой данного исследования является предположение о том, что в активно развивающейся сфере шоу-бизнеса основным инструментом коммуникации является обладающий высоким коммуникативным потенциалом капитал известности, который открывает широкие возможности для своего обладателя.
Объектом данного исследования является капитал известности как вид нематериальных активов публичного человека, обладающий высоким коммуникативным потенциалом.
Предметом данного исследования являются механизмы создания и активации капитала известности как основного инструмента продвижения публичного человека в сфере шоу-бизнеса.
Цель данного исследования – доказать, что капитал известности представляет собой эффективный инструмент продвижения публичного человека в сфере шоу-бизнеса.
Для достижения поставленной в рамках исследования цели необходимо последовательно выполнить следующие задачи:
1) Проанализировать в рамках современной информационной эпохи феномен публичности.
2) Определить коммуникационный потенциал капитала известности для продвижения публичного человека.
3) Выделить механизмы получения и применения капитала известности.
4) Выявить специфику формирования и использования капитала известности в рамках российской действительности.
5) Проанализировать российские практики и эффективность тех или иных механизмов создания и применения капитала известности.
...
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений. Во введении обосновывается актуальность работы, определяется предмет, объект исследования, цели и задачи.
Первая глава посвящена теоретическому рассмотрению феномена публичности, определению коммуникативного потенциала капитала известности, описанию механизмов создания и применения капитала известности публичного человека.
Вторая глава представляет собой практическое исследование механизмов формирования и применения капитала известности на примере трёх представителей шоу-бизнеса – Михаила Галустяна, Петра Налича и Дмитрия Нагиева, а также на основе экспертных интервью с креативным продюсером «Comedy Club Production» Вячеславом Дусмухаметовым и режиссёром Кареном Оганесяном.
В заключении приведены результаты исследования и представлены полученные выводы исследования капитала известности, его коммуникативного потенциала, механизмов его формирования, особенностей российской практики функционирования капитала известности и его значимости для продвижения публичного человека в сфере шоу-бизнеса.
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………3I. Понятие, механизмы формирования и применения капитала известности публичного человека в сфере шоу-бизнеса…………………17
1.1. Феномен публичности……………………………………………………..17
1.2. Коммуникативный потенциал капитала известности для продвижения публичного человека…………………………………………………………….25
1.3. Механизмы получения и применения капитала известности…………..31
II. Капитал известности как инструмент продвижения публичного человека в российском шоу-бизнесе…………………………………………41
2.1. Особенности капитала известности, его феномена, потенциала, механизмов получения и применения в российском шоу-бизнесе………......41
2.2. Примеры успешного формирования и применения капитала известности в российском шоу-бизнесе………………………………………………………53
Заключение………………………………………………………………….….73
Список источников и литературы………………………………………….78
Приложения…………………………………………………………………….88
Введение
...Таким образом, капитал известности как вид символического капитала, то есть нематериальных активов, несёт в себе огромный коммуникативный потенциал для лиц, обладающих им и использующих его.
Экономика современного информационного общества, каким его описывал социолог Д. Белл , такова, что основную роль в ней играет информация. Ключевым каналом создания, распространения и продвижения информации сегодня являются средства массовой коммуникации (СМК), среди которых как наиболее значимые можно выделить средства массовой информации (СМИ), Интернет, мобильные технологии. Все они являются основными каналами производства и последующего применения капитала известности публичного человека как главной информационной и социальной характеристикой относительно нового для России класса «людей известности» , как их называет Л. Гринин.
На сегодняшний день средства массовой информации обладают значительным приоритетом в формировании картины мира, в том числе в сфере шоу-бизнеса. Но наряду с этим ещё более активно развиваются Интернет и мобильные технологии, которые также начинают играть важную роль в формировании и применении капитала известности публичными людьми.
Российский шоу-бизнес всегда резко отличался от западного. Во многом это связано с советским прошлым России, которое и повлияло на становление, развитие, поведение российских шоуменов. Специфическими особенности имеет и капитал известности, которым обладают российские звёзды, механизмы его формирования, способы реализации, использования и конвертирования его в другие виды капитала – профессиональную деятельность, связи и финансовый капитал.
Известные люди, которые выделяются из общей массы, были всегда. Среди первых таких можно назвать придворных королей, царей, которые за счёт своей харизматичной натуры, сформированного образа, близости в высшей государственной власти, умению подать себя публике, становились известными даже без средств массовой информации.
Известность человека держится на его имидже. Под имиджем человека понимается целостное видение человека, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ человека, представленный в сознании его социального окружения. Социальным окружением известного человека в шоу-бизнесе являются все те люди, которые его знают и свои поведением и отношением к нему влияют на развитие его карьеры.
Во многом на основе своего имиджа человек получает капитал известности. Капитал известности – это вид нематериальных активов, символический капитал, который человек получает благодаря своей деятельности в виде всеобщей известности, популярности, узнаваемости.
Изучением феномена капитала известности российские и западные коммуникатологи, социологи, журналисты, имиджмейкеры занимаются с давних пор. За это время накопилось множество работ, где рассматривается феномен публичности, особенности коммуникаций в шоу-бизнесе, технологии продвижения публичных людей, особенности формирования имиджа шоуменов и т.д.
В современной российской социокультурной реальности возникает необходимость обобщения наработанного теоретического опыта западных и российских специалистов и практического опыта российских продюсеров и PR-специалистов в сфере шоу-бизнеса. Актуальность данной проблематики обусловлена тем, что всё большее число людей стремятся к известности, в то время как механизмы получения и применения капитала известности меняются, появляются новые, более демократичные и доступные практически для всех механизмы. В рамках построения карьеры в шоу-бизнесе люди сталкиваются с выбором стратегии и механизмов продвижения, главным требованием которых становится эффективность, образованная такими характеристиками как сроки приобретения известности и его устойчивость во времени. Поэтому сегодня возникает необходимость в масштабном исследовании капитала известности, его формирования и применения.
...
Проблема данного исследования заключается в том, может ли капитал известности являться основным и достаточным инструментом продвижения публичного человека в шоу-бизнесе, как он формируется и каков его коммуникативный потенциал.
Гипотезой данного исследования является предположение о том, что в активно развивающейся сфере шоу-бизнеса основным инструментом коммуникации является обладающий высоким коммуникативным потенциалом капитал известности, который открывает широкие возможности для своего обладателя.
Объектом данного исследования является капитал известности как вид нематериальных активов публичного человека, обладающий высоким коммуникативным потенциалом.
Предметом данного исследования являются механизмы создания и активации капитала известности как основного инструмента продвижения публичного человека в сфере шоу-бизнеса.
Цель данного исследования – доказать, что капитал известности представляет собой эффективный инструмент продвижения публичного человека в сфере шоу-бизнеса.
Для достижения поставленной в рамках исследования цели необходимо последовательно выполнить следующие задачи:
1) Проанализировать в рамках современной информационной эпохи феномен публичности.
2) Определить коммуникационный потенциал капитала известности для продвижения публичного человека.
3) Выделить механизмы получения и применения капитала известности.
4) Выявить специфику формирования и использования капитала известности в рамках российской действительности.
5) Проанализировать российские практики и эффективность тех или иных механизмов создания и применения капитала известности.
...
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений. Во введении обосновывается актуальность работы, определяется предмет, объект исследования, цели и задачи.
Первая глава посвящена теоретическому рассмотрению феномена публичности, определению коммуникативного потенциала капитала известности, описанию механизмов создания и применения капитала известности публичного человека.
Вторая глава представляет собой практическое исследование механизмов формирования и применения капитала известности на примере трёх представителей шоу-бизнеса – Михаила Галустяна, Петра Налича и Дмитрия Нагиева, а также на основе экспертных интервью с креативным продюсером «Comedy Club Production» Вячеславом Дусмухаметовым и режиссёром Кареном Оганесяном.
В заключении приведены результаты исследования и представлены полученные выводы исследования капитала известности, его коммуникативного потенциала, механизмов его формирования, особенностей российской практики функционирования капитала известности и его значимости для продвижения публичного человека в сфере шоу-бизнеса.