Корпоративные СМИ в теории и практике на примере газеты «Семерочка»

Номер в архиве: 2059

---

Содержание

Введение    2
Раздел 1. Корпоративные СМИ в теории и практике    8
1.1    Возможности корпоративной газеты как инструмента связей с общественностью    8
1.2    Особенности современной корпоративной прессы и ее роли    21
1.3    Продвижение корпоративного СМИ в социальных сетях    29
Раздел 2. Газета «Семерочка», как пример студенческого корпоративного СМИ    41
2.1 Газета «Семерочка» кафедры истории и связей с общественностью Казанского национального исследовательского технического университета имени А.Н. Туполева с точки зрения типологических характеристик    41
2.2  Роль и место газеты «Семерочка» в жизни будущих специалистов по рекламе и связям с общественностью    47
2.3 Продвижение газеты  «Семерочка» в социальной сети «ВКонтакте»    54
Заключение    64
Список использованных источников и литературы    68

Введение

Роль средств массовой информации (СМИ) в современном обществе безусловно велика и ее невозможно переоценить. СМИ не зря называют третьей властью, поскольку именно через средства массовой информации есть возможность влиять на ход событий и поведение людей, направляя их в нужное русло, формируя общественное мнение. СМИ имеют множество видов, каждый из них эффективен по своему, но одной из разновидностей СМИ, которой мы бы хотели уделить особое внимание, весьма популярной в современном обществе являются корпоративные СМИ. В современной России ежегодно растет число корпоративных СМИ, части из них имеют официальный статус и зарегистрированы в установленном российском законодательством порядке, часть имеют статус «домашних», в массы они выходят лишь когда им становится тесно в рамках своей корпорации. Всем известны крупные корпоративные издания, которые нацелены на потребителей как в сегменте  B2B, так и в B2C, и В2Р, например журнал «Газовая промышленность», выпускаемый ОАО «Газпром», Агентство Недвижимости «ТРИУМФАЛЬНАЯ АРКА» помимо основной деятельности, выпускает свой корпоративный журнал «Триумф Клуб», операторы сотовой связи не отстают в данном направлении, так журнал «Испытатель» - это корпоративное издание для клиентов «МегаФона», журнал «Алло, МТС» и многие, многие другие. В последние годы стало делом чести успешной компании завести собственное СМИ в различных его проявлениях. При этом, считаем целесообразным отметить, что корпоративные СМИ существенно преображаются из года в год и приобретают новые, не свойственные корпоративной прессе, в ее классическом понимании, черты.
..........................................................................
Объект исследования - связи с общественностью как коммуникационная сфера деятельности.
Предмет исследования - корпоративные СМИ как инструмент связей с общественностью.
Цель - выявить роль корпоративной газеты как инструмента связей с общественностью. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
– определить роль корпоративных СМИ, газет в частности, как инструмента пиар в коммуникации с внутренней и внешней аудиториями;
– определить типологические особенности современной корпоративной прессы российских вузов,  их места и роли в вузовских коллективах;
– познакомиться с возможностями и современными тенденциями продвижения корпоративной прессы в социальных сетях, как одного из важнейших способов привлечения дополнительной аудитории СМИ;
– дать характеристику студенческой газете «Семерочка» кафедры истории и связей с общественностью с точки зрения типологии СМИ;
– определить место и роль этой газеты в жизни будущих специалистов;
– сформулировать рекомендации к расширению аудитории этой газеты, в том числе путем создания группы в социальной сети «ВКонтакте».
Для достижения вышеуказанных задач использовалась разнообразная научная и периодическая литература: учебные пособия, газеты, журналы, словари, материалы ***ий, веб-сайты, информация из Интернет-источников.
Теоретической основой ***ной работы послужили труды российских ученых теоретиков и практиков по связям с общественностью. Наиболее значимой для данной ***ной работы явилась книга Ю.В. Чемякина «Корпоративные СМИ: секреты эффективности». Которая, как отмечено самим автором книги в аннотации «может быть названа настольной книгой редактора корпоративного издания», по словам автора, он «очень старался, чтоб эта книжка:
- Максимально полно и «концентрированно» освещала важнейшие проблемы, связанные с деятельностью корпоративных СМИ;
- Была как можно более полезной в прикладном отношении;
- Чтоб все выводы строились на анализе конкретной практики;
- Была как можно более легкой и простой в восприятии;
- Отражала самые современные тенденции развития корпоративных СМИ, освещала передовой российский и зарубежный опыт. »
Методами исследования явились: наблюдение, сравнение и отчасти эксперимент в части создания странички газеты в социальной сети, анализ и ряд других.
Работа состоит из введения, двух глав, каждая их которых содержит по три параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений. Общий объем работы 66 стр. печатного текста. Работа иллюстрирована 9 рисунками; 3 таблицами; 17 приложениями.
Библиографический список состоит из 60 (шестидесяти) источников.