Библиотека образцов студенческих работКорпоративные средства массовой информации как инструмент связей с общественностью
Описание:
Номер в архиве:1819
Глава 1. Корпоративные издания как информационная и коммуникативная система 6
1.1. Междисциплинарный характер термина «корпоративная пресса» 6
1.2. Сравнительные характеристики корпоративных и некорпоративных СМИ 11
Глава 2. Особенности современной корпоративной прессы как инструмента связей с общественностью 22
2.1. Корпоративные СМИ как PR-технология 22
2.2. Функционирование корпоративной прессы в системе массовых коммуникаций 27
Заключение 37
Список использованной литературы 39
Вообще, современные ученые очень часто характеризуют фирменное прессу как составляющую паблик рилейшнз (PR). Например, А. Ульянов считает, что корпоративное издание может и должно быть уверенным специфическим инструментом, который следует применять в маркетинговых, рекламных, PR- и HR-целях,то есть для создания имиджа, продвижения товара, формирования благоприятного климата внутри корпорации. Такойподход выглядит вполне оправданным, поскольку фирменные СМИ чаще всего выполняют роль медиатора между компанией и общественностью (персоналом, клиентами, партнерами, дилерами, инвесторами) с целью установления и поддержания производительных духовных связей, способствующих развитию бизнеса. Однако, не нужно забывать, что PR является также разновидностью массовой коммуникации.
Цель же этой работы - рассмотреть деятельность корпоративной периодики в контекстеобщих PRтехнологий и процессов, раскрыть связи с другими категориями и понятиями в этой сфере, определить поле для дальнейших научных поисков.
Объектом исследования в работе являются корпоративные издания.
Предмет – содержание корпоративных СМИ.
Для достижения поставленной цели были определены и поставлены следующие задачи:
• рассмотреть корпоративную прессу как средство информации;
• раскрыть типологию корпоративной прессы;
• проанализировать и сравнить некорпоративных и корпоративных СМИ;
Методологической основой работы являются научные труды отечественных и зарубежных специалистов:в области журналистики: С.М. Засурского, Г.С. Мельник, М.В. Шкондина;в области менеджмента связей с общественностью: И.В. Алешиной, С.А. Варакуты, Г.Г. Почепцова, Ж. Шомели, Д. Уисмана;в области корпоративных изданий: Д. Музина, Ф. Джекинса, Д. Ядина; а также на публикациях специализированных периодических изданий «PR-диалог», «Практический маркетинг» и материалов сети Интернет.
Оглавление
Введение 3Глава 1. Корпоративные издания как информационная и коммуникативная система 6
1.1. Междисциплинарный характер термина «корпоративная пресса» 6
1.2. Сравнительные характеристики корпоративных и некорпоративных СМИ 11
Глава 2. Особенности современной корпоративной прессы как инструмента связей с общественностью 22
2.1. Корпоративные СМИ как PR-технология 22
2.2. Функционирование корпоративной прессы в системе массовых коммуникаций 27
Заключение 37
Список использованной литературы 39
Введение
...Вообще, современные ученые очень часто характеризуют фирменное прессу как составляющую паблик рилейшнз (PR). Например, А. Ульянов считает, что корпоративное издание может и должно быть уверенным специфическим инструментом, который следует применять в маркетинговых, рекламных, PR- и HR-целях,то есть для создания имиджа, продвижения товара, формирования благоприятного климата внутри корпорации. Такойподход выглядит вполне оправданным, поскольку фирменные СМИ чаще всего выполняют роль медиатора между компанией и общественностью (персоналом, клиентами, партнерами, дилерами, инвесторами) с целью установления и поддержания производительных духовных связей, способствующих развитию бизнеса. Однако, не нужно забывать, что PR является также разновидностью массовой коммуникации.
Цель же этой работы - рассмотреть деятельность корпоративной периодики в контекстеобщих PRтехнологий и процессов, раскрыть связи с другими категориями и понятиями в этой сфере, определить поле для дальнейших научных поисков.
Объектом исследования в работе являются корпоративные издания.
Предмет – содержание корпоративных СМИ.
Для достижения поставленной цели были определены и поставлены следующие задачи:
• рассмотреть корпоративную прессу как средство информации;
• раскрыть типологию корпоративной прессы;
• проанализировать и сравнить некорпоративных и корпоративных СМИ;
Методологической основой работы являются научные труды отечественных и зарубежных специалистов:в области журналистики: С.М. Засурского, Г.С. Мельник, М.В. Шкондина;в области менеджмента связей с общественностью: И.В. Алешиной, С.А. Варакуты, Г.Г. Почепцова, Ж. Шомели, Д. Уисмана;в области корпоративных изданий: Д. Музина, Ф. Джекинса, Д. Ядина; а также на публикациях специализированных периодических изданий «PR-диалог», «Практический маркетинг» и материалов сети Интернет.