Библиотека образцов студенческих работВыявление целевых сегментов рынка и соответствие им рынка средств массовой информации
Описание:
Номер в архиве: 590
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 5
1.1 Сущность и понятие сегментирования рынка 5
1.2 Этапы сегментирования рынка 7
ГЛАВА 2. СООТВЕТСТВИЕ ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА РЫНКУ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 14
2.1 Сегментация аудитории средств массовой информации 14
2.2 Соответствие целевых сегментов рынка возможностям выбранных СМИ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
Эффективность продаж компании от одного только правильного выявления целевых сегментов рынка не зависит. Необходимо для каждого целевого сегмента правильно подобрать коммуникационные каналы (СМИ). От того, какие именно из всего спектра будут выбраны СМИ компанией, будет зависеть процент отклика аудитории. Высокий процент отклика аудитории на рекламное сообщение возможен только в том случае, если СМИ избирались по демографическим и социопсихологическим признакам, а также по степени предпочтения к определенным каналам СМИ, реакции аудитории на рекламные сообщения в данных СМИ и отношение к объекту рекламирования. В отличие от социологов, рекламистов и маркетологов, медиаменеджеры обязаны учитывать и экономические, и социальные показатели СМИ.
Цель ***ой работы заключается в изучении теоретических аспектов сегментирования рынка, а также в исследовании соотношения выявленным целевым сегментам рынка средств массовой информации.
Для достижения поставленной в ***ой работе цели необходимо решить следующие задачи:
— изучить сущность и понятие целевого сегментирования рынка;
— рассмотреть основные принципы сегментирования рынка;
— исследовать спектр СМИ, соответствующий целевым сегментам рынка.
Объектом исследования в данной ***ой работе являются целевые сегменты рынка, предметом исследования — критерии выбора СМИ, соответствующего целевому рынку, с целью наиболее выгодного размещения рекламной информации.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 5
1.1 Сущность и понятие сегментирования рынка 5
1.2 Этапы сегментирования рынка 7
ГЛАВА 2. СООТВЕТСТВИЕ ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА РЫНКУ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 14
2.1 Сегментация аудитории средств массовой информации 14
2.2 Соответствие целевых сегментов рынка возможностям выбранных СМИ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
ВВЕДЕНИЕ
...Эффективность продаж компании от одного только правильного выявления целевых сегментов рынка не зависит. Необходимо для каждого целевого сегмента правильно подобрать коммуникационные каналы (СМИ). От того, какие именно из всего спектра будут выбраны СМИ компанией, будет зависеть процент отклика аудитории. Высокий процент отклика аудитории на рекламное сообщение возможен только в том случае, если СМИ избирались по демографическим и социопсихологическим признакам, а также по степени предпочтения к определенным каналам СМИ, реакции аудитории на рекламные сообщения в данных СМИ и отношение к объекту рекламирования. В отличие от социологов, рекламистов и маркетологов, медиаменеджеры обязаны учитывать и экономические, и социальные показатели СМИ.
Цель ***ой работы заключается в изучении теоретических аспектов сегментирования рынка, а также в исследовании соотношения выявленным целевым сегментам рынка средств массовой информации.
Для достижения поставленной в ***ой работе цели необходимо решить следующие задачи:
— изучить сущность и понятие целевого сегментирования рынка;
— рассмотреть основные принципы сегментирования рынка;
— исследовать спектр СМИ, соответствующий целевым сегментам рынка.
Объектом исследования в данной ***ой работе являются целевые сегменты рынка, предметом исследования — критерии выбора СМИ, соответствующего целевому рынку, с целью наиболее выгодного размещения рекламной информации.