Соотношение коммерческой, социальной и имиджевой рекламы в индустрии туризма: условия эффективности

---

Актуальность темы обусловлена тем, что реклама туристических услуг будет эффективной в случае оптимального сочетания социальной, коммерческой и имиджевой рекламы. Поэтому необходимо раcсмотреть отдельные виды рекламы показать из место в продвижении туристической продукции.
Исследованию вопросов повышения эффективности рекламной деятельности туристических предприятий посвятили свои работы отечественные и зарубежные ученые, в частности: Д. Аакер, С. Анхолт, П. Дойль, В.А. Евстафьев, А.В. Молин, Е.А. Елина, В.Л. Музыкант и другие.
…
Объект исследования - социальная, коммерческая и имиджевая реклама в туристическом бизнесе.
Предмет исследования - сравнительная эффективность коммерческой, социальной и имиджевой рекламы в туристическом бизнесе.
Цель исследования – произвести сравнительный анализ социальной, коммерческой и имиджевой рекламы в туристическом бизнесе.
В соответствие с целью поставлены задачи:
- изучить сущность социальной рекламы;
- рассмотреть особенности коммерческой рекламы и её основных компонентов;
- проанализировать имиджевую рекламу
- провести сравнительный анализ эффективности коммерческой, социальной и имиджевой рекламы
- исследовать экономический эффект рекламы в туристическом бизнесе
- разработать методы оптимального сочетания коммерческой, социальной и имиджевой рекламы в индустрии туризма.
Методологической базой для работы являются наработки отечественных и иностранных учёных по вопросам развития рекламы и формирования и продвижения бренда.