Совершенствование Интернет-маркетинга в организации

Дипломная работа + преддипломная практика + речь на защиту диплома + презентация

---

Содержание

Введение 2
Глава 1. Теоретико-методические основы разработки стратегии интернет-маркетинга компании 5
1.1. Сущность и ключевые особенности интернет-маркетинга 5
1.2. Комплексный подход к разработке стратегии интернет-маркетинга организации 10
1.3. Обзор и оценка эффективности использования различных инструментов при реализации стратегии интернет-маркетинга 17
Выводы по главе 1 21
Глава 2. Анализ и оценка эффективности использования инструментов интернет-маркетинга в деятельности клуба единоборств ООО «Гигант» 23
2.1. Краткая характеристика предприятия и его бизнеса 23
2.2. Анализ и оценка работы официального сайта клуба единоборств ООО «Гигант» в сети Интернет 29
2.3. Анализ и оценка работы клуба единоборств ООО «Гигант» в социальных сетях 35
Выводы по главе 2 39
Глава 3. Рекомендации по разработке стратегии интернет-маркетинга клуба единоборств ООО «Гигант» 41
3.1. Обоснование и выбор стратегии работы клуба единоборств ООО «Гигант» в сети Интернет 41
3.2. Маркетинговая программа реализации интернет-стратегии клуба единоборств ООО «Гигант» 50
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 63
Выводы по главе 3 71
Заключение 72
Список использованной литературы 74

 
Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время реклама является постоянным спутником человека, оказывая на него информационное воздействие. Кроме того, она играет важную роль в жизни всего человеческого общества. При этом, данная роль не ограничивается ни рамками СМИ, ни даже рыночной деятельностью.
Сегодня, как один из перспективных секторов экономики, спортивный бизнес стремительно развивается и приносит значительную прибыль. Для российского рынка данный сектор представляет собой большой потенциал, направленный на развитие экономики. С каждым годом количество спортивных клубов и залов, фитнес центров увеличивается, следовательно, растет и конкуренция.
...
Объект исследования: бойцовский клуб «Гигант».
Предмет исследования: интернет-маркетинговая стратегия бойцовского клуба «Гигант».
Теоретической и методологической базой исследования явились работы классиков маркетинга, экономики, всемирно известных специалистов в области рекламной деятельности и политики продвижения предприятия, зарубежных и российских маркетологов и экономистов, исследующих вопросы анализа рыночных ситуаций и рекламы, управления предприятием.
Классиками в области маркетинга и продвижения явились Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз.
Процесс продвижения услуг как мероприятия маркетинговой деятельности исследовали в своих работах следующие современные авторы: Адзинба Э.И., Грибова О.В., Белов Н.С., Ульянова В.М., Бычкова О.П., Деркачев А.Н., Завертяев М.Ю. Зайнуллина Т.Г. Колобкова В.А., Суворова Д.С. Коршунов А.Г. и другие.
Методы исследования: сбор и анализ материала по теме работы, дедукция, классификация.
Теоретическая значимость исследования лежит в основе темы. Представленный материал и его анализ в будущем помогут исследователям понять суть рекламной деятельности спортивных организаций, изучить способы повышения эффективности использования Интернет-рекламы в сфере спортивной деятельности.
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы в непосредственной деятельности бойцовского клуба «Гигант».
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы.

................................................................